天下网商记者 姜雪芬

故宫的文创产品卖火，大街上穿汉服的人越来越多。这届年轻人的时尚圈刮起了国风潮。

刺绣、盘扣、蟠龙、印花、工笔画……这些中国传统文化元素在设计师们的手中，焕发出新光彩。

年初，李宁等国货品牌在纽约时装周掀起国潮风暴；在巴黎时装周上，密扇设计师品牌以“女侠”为主题带来了一场视觉盛宴；淘宝造物节上，“唐朝胖仕女”的汉服店摘得天下第一造神店，几个月前，“国民女神”老干妈玩起定制卫衣，以跨界方式演绎另类国潮风；近期，《国风美少年》节目中，评委和选手们身着传统服饰，或儒雅或灵动，翩跹起舞，仙气飘飘，吸引不少观众啧啧称赞国风美服，别有韵味。

邓丽元母亲张雅茹（身着蓝色旗袍）和工人在缝制旗袍

正在设计复古旗袍的邓丽元，欣慰于国风审美的回归。十多年来，她醉心中国传统旗袍，拒绝快时尚，坚持手工缝制旗袍，一度被吐槽“生意做不下去”。

如今，她靠卖旗袍年入2000万元，在线上线下开出了多家店。因《延禧攻略》热播，淡雅朴素、融入传统文化元素的服饰走进了更多人的视线，店里一年前设计的产品受到青睐，被不少粉丝称为“延禧风”旗袍。

传统认知中，旗袍是中老年人的专属，高端旗袍在淘宝卖不动。而邓丽元在淘宝不仅收获了18万粉丝，还发现25-35岁的客户占比超过30%，为店铺主力消费人群，复购率达60%。有一位北京的客户几年下来，在店里买了200多件旗袍。

从老字号到淘宝

大眼睛，一头长发，爱穿旗袍，喜欢读书，醉心于研究古代旗袍服饰文化，在别人眼里，邓丽元是一位恬静的古典文艺美女。可是古典文艺的外表下，却藏着一颗执着倔强的心。

邓丽元（右）与母亲

要知道2005年，她便“斗胆”写了一封《中国服饰复兴计划》的邮件给“中华老字号”北京瑞蚨祥绸布店的总经理，却怎么也没料到，成了瑞蚨祥第一个社会招聘的员工。

痴迷于民国复古传统旗袍的她，每天兴致冲冲地拿着图纸向老师傅们描述复兴传统旗袍的梦想。但彼时的老工坊依旧实行传统的接班制，有的甚至祖孙三代都在那里工作，创新动力匮乏。一段时间后，待不下去的邓丽元选择跳出安逸圈，投身创业。

毕业于北京服装学院设计专业的邓丽元对旗袍设计胸有成竹，但具体到制作上，还需请母亲张雅茹出山。

年过五旬、曾靠给人做衣服维生的母亲并不懂设计知识，讲不出大道理，但对在设计上天马行空的邓丽元来说，老手艺人的实践经验确实很神奇，“她看一眼，划几下，就能告诉你袖子这样缝就没错。”

手工盘扣红色民国旗袍

2006年邓丽元和母亲开起了网店，一起创立了红馆旗袍品牌。最初俩月店铺无人问津，后偶有客户咨询，却因详情页内只挂了一张样图迟迟下不了购买决心。她便背着样图，穿梭于整个北京城，在大街上，趴在顾客车窗上，一遍遍讲述产品样式。就这样，店里慢慢有了几笔订单。

这之后，母女俩置办工厂，陆续招收了30位制衣师傅，投身于旗袍生意。

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