天下网商记者 王金成

11月30日，刚刚入驻天猫的意大利品牌Valentino邀请很多中国明星，前往日本东京举行了一场特别的发布会，站在杨幂身边的是一位虚拟网红Noonoouri。

拥有18万粉丝的Noonoouri于11月24日正式加入天猫，花名“努努”，作为天猫Luxury Pavilion首位“代言人”，她的主要工作就是向90后的年轻人推荐奢侈品。

图片来源：Valentino官方微博

从2007年诞生的初音未来到最近Noonoouri，虚拟偶像正在风靡全球。他们不再单单出现在动漫世界，也将越来越多地出现在人们日常的生活场景里。

首个虚拟偶像：初音未来

虚拟偶像最早是以动漫角色的形象出现。

动漫中每一个人物都有特定的身份和专属故事，其中的一些人物会逐渐形成一批“粉丝”，他们就是动漫爱好者的虚拟偶像。但是，真正有虚拟偶像这种概念，要到音乐歌姬“初音未来”走红之后逐渐出现。

2003年，日本出现了一款叫Vocaloid的音乐合成软件，为音乐制作者提供便捷的试唱和音乐合成，但并没有什么太大反响。直到2007年，这家叫CRYPTON FUTURE MEDIA的公司推出第二代软件时，推出了一个理念：卖虚拟歌姬。

在正式发售前，他们专门发布了三个初音未来的试听片段，让虚拟歌姬初音未来很快获得成功。

“初音未来”在日语中的意思是“来自未来最初的声音”，她原本只是一个可以模仿人类唱歌的软件，但随着技术的进步，她甚至可以和真正的歌手竞争。因为是软件，她可以轻易唱出人类不可能唱出的歌曲，例如《初音未来的消失》，有部分段落一秒高达十二个音节，几乎没有换气的地方。

这个有着绿色双瞳和双马尾，身材娇小、声音可爱的形象，很快席卷日本，越来越多的用户开始创作插图和PV视频，之后又出现翻唱、编舞、故事写作等创作者，让她从软件变成大众喜欢的虚拟偶像。

2010年，借助全息投影技术，初音未来开始在世界各地举办演唱会，每一场演唱会都有数万歌迷买票入场，还有几百万人同时在线上看转播。

初音未来在全球拥有6亿粉丝，微博上有120万，代言过数百家品牌，产品种类从互联网、时装到生活用品等，她的身价接近10亿人民币。

目前，她在世界各地举办过近五十场专场演唱会，无论是演唱会票价还是现场火热程度，甚至都超过了很多真人演唱会。就连Lady Gaga也成为她的忠实粉丝，在自己的演唱会上邀请初音未来担任巡演开场嘉宾。

在中国，有很多广场舞大妈都能哼唱两段初音未来的成名作之一《甩葱歌》。

从诞生到现在，11年时间，初音未来的单曲在217个国家和地区发行，这个永远16岁的虚拟偶像，成为一种娱乐圈现象。

初音未来不仅是虚拟偶像，同时她也是粉丝自己。美国流行文化和流行音乐评论家林赛·佐拉兹曾撰文说，"粉丝们在应援初音，其实也是在应援他们自己。"

初音未来之后，打造虚拟偶像也变得流行。

天猫的新员工：努努

如今，阿里巴巴也开始了虚拟偶像的尝试。

最近，天猫聘请了一位特别的员工Noonoouri，花名“努努”。努努是一位来自德国的虚拟偶像，她的创造者（德国艺术创意人Joerg Zuber）为她设定了一个非常时尚的形象：18岁，身高150厘米，拥有一头黑色长发，居住在巴黎，混迹时尚圈。

7年前，努努就被创造出来，但直到今年初，她才正式出道。2月1日，她在社交软件Instagram上发出了第一张照片。仅仅5天之后，就接到了第一单广告，她用短视频介绍了Milla Tote手提袋。

努努的最初形象设定就是一个时尚偶像，出道不久，就得到了众多大牌的青睐，短短几个月时间，Chanel、Dior、Gucci、Fendi等奢侈品牌都来找她合作去看品牌大秀或为它们“拍摄”广告。

努努的时尚形象非常受人欢迎，在Instagram上，她接管Dior的官方账号，随意分享了在今年的一期看秀美拍，就是 6w+点赞……

她的形象不断出现在各种时尚场合，不到一年时间，她在Instagram上已经拥有18万粉丝，俨然已经是全球最知名的虚拟时尚偶像。

今年暑假，她被德国最大的周末画报《welt》提名为“年度偶像—社交选手”。在这之前，这份画报从来没有提名过一个虚拟人物。甚至她的一张迪拜塔背景的照片，被一份时尚杂志评为“最佳穿搭”，同期上榜的还有蕾哈娜，杂志主编把c位留给了努努。

努努的表现已经盖过了很多真人时尚偶像。

进入阿里巴巴后，她的第一份工作是去东京看秀，参与奢侈品牌Valentino的艺术展览与明星互动，同时发回现场的图文内容。

Noonoouri 身着Valentino | 图片来源：Valentino官方微博

在东京之行结束后，努努还会继续用奢侈品牌合作。中国奢侈品消费正在变得越来越成熟，对品牌的认知、设计创新和口碑也愈发重视。她的作用就是成为奢侈品牌和中国新一代消费者的情感纽带。

中国会创造怎样的虚拟偶像？

进军虚拟偶像市场的，还有史玉柱。

今年10月，巨人网络宣布将推出首位虚拟主播Menhera Chan（又称“Menhera酱”）。和初音未来、努努一样，Menhera也具备了庞大的粉丝群，以她形象为创作素材的内容，在B站、抖音等平台也传播广泛。

巨人与与日本JOYNET株式会社达成合作，获得JOYNET旗下现象级动漫作品Menhera Chan全部品类的全球独家代理授权。据称，巨人网络此举是向着打造中国版“初音未来”而去的，他们预计每年为此投入上亿元的资金。巨人计划从内容制作、游戏研发、商业演出、衍生品开发、授权合作等多方位打造这位虚拟偶像。

虚拟偶像可以和真人偶像一样，在社交软件上分享生活日常。比如努努，粉丝可以在Instagram上看到她分享的秀场直播、与明星模特互动视频，可以看到他在东京街头、在迪拜塔的写真，还可以评论互动。努努非常拟人化，在和《Vogue》德国版主编自拍时还会说“我的手臂太短没办法自拍”。

同时，他们还具有天然的优势——没有负面消息，拥有无限的生命周期。

虚拟偶像可以融合动漫、游戏、视频等，成为优质内容载体，在日本以及欧美已经非常流行和成熟，但在中国还处于萌芽阶段。

去年，14名虚拟偶像（组合）在国内密集被推出，到目前为止中国的虚拟偶像人数不超过30位。而在日本，已经有1300多个，无论从规模还是影响力看，国内的虚拟偶像都还刚刚起步。

但趋势已经变得很明显。

2018年，互联网巨头们开始陆续入局二次元领域：从今日头条收购二次元社交平台半次元，B站控股了虚拟偶像“洛天依”的母公司，腾讯增持B站，巨人网络打造首位虚拟主播，到近年来阿里大文娱与众多ip合作以及最近天猫聘请虚拟偶像。

二次元文化在95、00后的年轻群体中影响广泛，接下来他们将逐渐成为消费的主力人群，他们的喜好也代表着未来的趋势，虚拟偶像未来在中国会有极大的市场潜力，

而近几年短视频的发展，也为虚拟偶像在国内发展创造了良好的培育环境，B站、抖音、优酷等平台上，出现了很多动漫IP，其中也不乏粉丝过百万的，这些二次元IP正在逐渐进阶成为虚拟偶像。

如今，虚拟偶像的定义已经跳脱出“虚拟歌姬”的模式，变得更丰富。技术的进步和巨头的加入，会为中国打造出怎样的虚拟偶像？