第十个天猫双11落下帷幕，淘宝教育日前发布教育行业双11战报，从数据维度盘点了教育行业战绩。行业增速明显，商家特色运营，是双11战报的核心亮点。

超50家教育店铺进入百万俱乐部

2018双11当天，教育行业的天猫、淘宝商家合计成交金额同比去年双11增长81%，依然保持着迅猛的增长速度。其中有3个教育商家当天成交额达到千万级别，超过50个教育商家，单日成交额达到百万量级。教育商家的电商化运营，依然有着广阔的增长空间。

东奥教育集团旗下的东奥旗舰店连续3年双11蝉联淘宝教育成交额第一名，正保远程教育集团旗下的中华会计网校旗舰店紧随其后位列第二，第三名则由经典语言培训教育机构韦博教育旗下的韦博旗舰店占据。

“女会计”成双11最爱学习的群体

从用户维度来看，双11当日超过20万人下单购买了课程类商品，其中，18-29岁年龄层的人群占比67%，女性用户占比60%。通过用户购买的课程来看，会计从业者、司法从业者、英语学习人群成为双11最爱买课三大人群，下单用户占当日教育下单用户的近半数，其中有近60000人购买了会计培训类课程。

最受欢迎课程亮点多多

而从商品维度分析，双11最受用户欢迎的课程分别是：

最受用户欢迎的课程产品以在线课程居多，在线教育的发展仍然存在非常大的空间。

而中华会计网校的会计职称VIP签约班，价格虽然高达数万元，但依然有近千用户下单购买，消费升级也在教育行业上演。

韦博教育的双11爆款商品是其旗下开心豆少儿英语课程。近几年，青少儿英语学习需求迅猛增长，开心豆针对青少儿英语学习的特性，打造了实体校区学习+在线学习结合的上课形式，受到了家长们的青睐。

商家备战双11各施所长

从更加细分的教育行业领域分析，职业资格考试领域商家依然领跑双11教育行业成交大盘。东奥旗舰店、中华会计网校旗舰店、瑞达成泰旗舰店均是资格考试培训领域中的代表商家，入驻电商平台均有几年的时间，针对本次双11，三家机构都拿出了店铺明星课程产品进行让利促销。东奥以图书销售吸收会计领域潜在学习人群，并通过在线辅导课程进行转化，2018年双11其店铺销售额同比增长115%，成熟的电商运营模式和明星款课程为此次双11的成交爆发奠定了基础。

语言培训领域商家中，用户对经典品牌与新兴品牌各有所爱。韦博教育作为语言培训领域老牌教育机构，从2014年入驻电商平台以来，在拥抱电商的路上一直积极探索，去年在阿里电商平台积极试水新零售智慧门店，改造其全国各地180多家门店的运营系统，实现线下与线上的联动互通，从而可以获取更加精准的用户，进行更有针对性的营销，提升了传统培训线下门店的学员转化率。此次双11的爆发，更是有赖于线下校区、导购推广、校区外教直播一起联动共创。

品牌电商矩阵开始形成

今年双11的另一亮点是教育品牌的电商矩阵开始逐步形成，正保远程教育集团旗下多个子品牌在天猫平台都有旗舰店铺，覆盖多项职业培训领域。本次双11，正保系店铺实现全渠道布局，通过名师直播、线上线下结合等多种推广手段进行营销宣传，仅双11活动开场前30分钟，其各店交易额均超过2017全天交易额，最终正保教育本次双11整体收入实现高达248%的增长，连续两年破千万，整体收入达到行业教育集团类公司第一。

阿里体育则打造了运动健身商家的线上营销矩阵，运动健身本属线下行业，此次通过双11，阿里体育发动上百个健身培训机构开线上店铺，通过数据分析为线下机构匹配潜在消费用户。用户通过线上支付，再去线下享受健身服务，让健身房这一典型的线下服务机构也迈入了电商阵营。

淘宝教育一直致力于探索教育领域的互联网+，其入驻品牌机构的成交体量连续四年达到近100%的增速，预计2018年淘宝教育年成交额将达到近百亿规模。让学习无边界，这不仅是学生的渴望，对教育商家而言，不拘泥于自己传统的经营模式，在电商平台尝试新方式，寻求新增长，也是对“无边界”的探索与实践。