由体坛明星大卫·贝克汉姆主理的全新男士理容品牌——HOUSE 99浩仕九九于今年9月正式进入中国，而品牌选择的首站就是天猫。

据悉，该品牌由大卫·贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立，主要面向20到35岁的高端男性人群。而作为品牌主理人，大卫·贝克汉姆高度参与到品牌的创立过程，目前已经打造了完整的理容产品线，涵盖男性理容全线产品，并将英式理发店风格与发型、护肤、剃须和纹身相结合。贝克汉姆本人在产品研发的全过程中深度参与其中，从产品实验室到品名挑选、香味、包装和logo设计等等所有细节。

此次在HOUSE 99天猫旗舰店，已经上线包括肌肤护理、护发、塑形三大板块，为庆祝开业，品牌更是在天猫独家推出了包含两款明星单品的酷爽塑型套装。更有小贝亲笔签名的木质理容箱礼盒限量发售。

选择切入男士理容市场，对于贝克汉姆来说，显然是一个好生意。据天猫新品创新中心发布的《中国型男理容白皮书》显示，作为一个新兴蓝海市场，男士线上理容市场正在快速爆发，连续两年以超过50%的速度成长。男人使用的理容产品数量持续增加，品牌选择越来越高端，并且更青睐男士专业品牌。男士理容向精细化、专业化和高端化升级，市场进入了理容黄金时代。

值得注意的是，如何在黄金年龄过去之后，还能保持较高的商业价值，是像贝克汉姆这样的明星们需要面对的问题，代言的生意并不稳定，及早利用流量进行跨界，打造个人品牌才是好的方法，而显然，中国市场是所有国际巨星们绕不过去的蓝海市场，而开一家天猫店，则为他们提供了在中国消费者面前自我展示的绝佳舞台。

在贝克汉姆之前，已经有众多体育巨星在天猫开店，他们选择的品类也五花八门，涵盖了食品酒水、服饰到化妆品等诸多品类，例如，葡萄牙球星C罗就在天猫上做起了内裤生意，在今年世界杯期间，C罗从皇马转会尤文图斯的消息一刷屏，他的个人品牌CR7在天猫旗舰店也紧接着卖爆了：世界杯期间，CR7在天猫的销售是日常的3-5倍。

除此以外，足球明星伊涅斯塔也在天猫开起了店卖红酒，因为2010年南非世界杯最后决战加时赛中，伊涅斯塔打进绝杀进球，帮助西班牙首次捧起世界杯冠军，在天猫伊涅斯塔旗舰店，一款以时间命名的116钟也成为最受消费者欢迎的酒。