让更多年轻人加入体育产业
近年来政策不断赋能，今年体育产业首次进入国家经济总体布局，明确了体育产业与智能产业、互联网+的融合发展方向。它也被国家发改委明确定义为经济发展的“新风口”，预计今年底体育产业增加值占GDP比重将超过1%，体育消费将近1万亿。
天猫平台营运事业部总经理家洛认为，“天猫会借助平台大数据的力量及奥运、中超两个IP的影响力，引领体育运动消费趋势，创造全新的消费者互动体验场景和消费场景，赋能体育营销的品牌。”
其实，早在天猫在成为奥运会电商合作伙伴之后，正在已经为传统的体育营销带来改变。天猫在去年基于奥运身份和冰雪消费趋势打造了一个冰雪节，今年第二届冰雪节已在筹备中，会在12月亮相。
据悉，天猫希望通过娱乐营销、活力营销的创新方式，吸引更多年轻人，放大青年文化的力量，让天猫更有活力，然后用活力再影响更多的年轻人加入体育运动。
今年8月，在《这就是灌篮》的顶级运动综艺ip的赋能下，天猫和周杰伦的JYB联盟共同发起“天猫斗到底3v3城市争霸赛”，一起打造国内最强草根篮球赛事。8月25日，《这就是灌篮》全面开播，第一期中周杰伦、李易峰脚穿的椰子鞋和AJ1在天猫半天时间内全部售罄，其他一众服饰和运动潮牌，也获得了3倍以上的销量增长。
还有即将在200所高校展开的高校3v3篮球赛，篮球爱好者可以通过这些比赛晋级到更高级别的赛场，更让热爱篮球的草根用户有了与马布里、林书豪等顶级球星面对面的交流和训练机会，将用户的体育梦想变为现实。