文 / 天下网商记者 王金成

学生一开学，国产电影暑期档就要交卷。

很长一段时间里，观众对国产电影非常冷淡，甚至启用“国产电影保护月”也难改观。

观众说，垃圾电影太多。

冯小刚说，那是因为垃圾观众太多。

大家有各自的立场，也有各自的道理，也未必分得出孰是孰非。不过，这个夏天有些不一样，天气热，电影院更热。

最近，阿里影业2018暑期档分享会上，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，《我不是药神》联合制片人张苗，以及《西虹市首富》制片人一起分享了“爆款的诞生”。

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大多数时候，票房是电影第一顺位的考核标准。

这个夏天，国内票房第一次超越了173亿元大关，有5部电影票房超过10亿，其中《我不是药神》、《西虹市首富》和《侏罗纪世界2》分别为例前三。相比去年《战狼2》一骑绝尘，有了很大的突破。

特别是《我不是药神》，这部现实主义题材的电影，用真实事件改编，体现对生命和人性的关怀。它的表现，超出了太多人的预期。

在公映前进行了一场超前点映，就提前锁定了“年度十佳”。豆瓣正式打开评分后，《我不是药神》的起步就是9分。16年来，华语片中只有2002年的《无间道》拿到过这样的高分。在这部片子热映中，“药神”原型陆勇和病友群体，再一次引起全社会的关注。

一个暑假，《我不是药神》突破了30亿元票房大关。与此同时，《西虹市首富》和《侏罗纪世界2》也分别有25亿和近17亿的票房，并且评分也都还不错。观众用行动证明了一件事：只要国产电影质量好，就一定会有人看。

李捷透露，通过后台数据发现，《我不是药神》的良好口碑，吸引了很多不进电影院的人，甚至很多过去两年都没有进过影院的人，都买票去看了。“一个优秀的电影作品能够把不看电影的人拉进电影院。”

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暑期国产电影的爆发，说明中国观众对电影的“审美”有了提高，对电影质量有了要求。另一方面，在强调优质内容回归的“审美”要求下，越来越多的优秀影视制片公司和年轻导演有了更大的空间。

坏猴子影业是《我不是药神》的制片方，两年前，他们公布了一个“坏猴子72变电影计划”，专门签了14位有才华的年轻新导演，包括路阳、曾赠、牛涵、温士培等。擅长现实主义刻画能力的导演文牧野，也是其中的一员干将。

在改编“药神”剧本时，文牧野一写就是两年。从第一稿到最后定稿，每一次改动就是推倒重来的过程。当最终剧本交到监制宁浩手里，他给对方发了一条信息：“我会为参与这部电影而骄傲的。”

在“坏猴子”一个剧本如此打磨，文牧野不是特例。他们的CEO王易冰有一次在接受采访时透露了对新导演的要求：“半年写剧本，甚至一年两年磨剧本都很正常。因为一个电影的工程周期最少18个月，从剧本到拍摄再到后期上映，18个月都算快的，正常得两年左右。如果作为一个导演，连半年的耐心都没有，如何能完成一部好作品？”

同样，在演员的选择上，也遵循了“只选对的不选贵的”的原则。用宁浩的话说，“每一个选择都是最合适的。”

当他们最终推出徐峥、周一围、王传君、谭卓、章宇、杨新鸣、王砚辉、王佳佳这样的阵容，观众自然能体会到好演员的质感，特别是与前几年动辄用明星阵容堆砌出大片对比。

“暑期档取得的成绩背后不是平台的成功，而是内容的成功，是内容本体上在暑期档获得的巨大的成功。”李捷说。

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与往年不一样，今年暑期档表现最好的三部国产电影，全部出自行业新秀。华谊兄弟、万达、光线等传统“大佬”的作品，号召力出现下滑，有些甚至缺席了今年的暑期档。

有业内人士分析，这种趋势来自于优质内容的回归，谁有好作品，谁就能得到认可，电影行业即将开始迎来一波洗牌。

电影的竞争，如今多了背后资本的博弈。

暑期档的几部热门电影，背后都有上市公司的身影。“药神”是阿里影业和欢喜传媒、北京文化、唐德影视联合出品，“西虹市”背后有阿里影业和开心麻花，“侏罗纪”由完美世界参投……

另外，淘票票、猫眼等互联网平台的出现，用预售+票补的策略渐渐改变传统的电影发行模式。

同时，互联网平台还将有助于类型片和文艺片。比如去年《22天》和《冈仁波齐》，属于在影院排片上不占优势的片子，但由于互联网平台和口碑效应，慢慢影响院线的排片倾向性。李捷表示，接下来会有3部非常小体量的类型片和文艺片，来验证互联网对它们的效果。

电影能够在市场上取得不错的成绩，迷信内容+相信宣发，是阿里影业今年夏天爆款频出的重要法宝。

今年4月，阿里影业启用为电影片方和宣发公司服务设计的一站式电影宣发平台“灯塔”，平台下设爆米花指数，还有八爪鱼指数，用于监测预告、海报、微博等市场舆论“风向”。

《我不是药神》、《西虹市首富》和《碟中谍6》都使用了“灯塔”，“药神”是首个使用者，也是受益者。

传统的大IP、大制作等营销方式正在逐渐式微，而能引起共鸣、具有力量的的好内容好故事正在成为赢家，“我们相信口碑和内容是一切。”在李捷看来，优质的内容是“1”，找准“1”之后，再不断地利用数据和技术放大后面的“0”，更容易诞生爆款。

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