淘宝推动传统文化重新走入年轻人的生活

传统文化在淘宝上焕发新生命力的背后，是淘宝连接的上亿对传统文化充满热情的年轻消费者，对他们来说，在现代生活中融入传统文化元素，已成新的生活方式。

《中国传统文化产业互联网+大数据报告》显示，淘宝平台上80、90后已成传统文化消费的主力，与线下传统文化产业的消费结构形成鲜明对比。报告还发现，年轻人在传统文化消费的品类上也有不一样的偏好，像2015年，90后消费者买走了平台上30%的水晶工艺品，与上一辈明显不同。这意味着淘宝为年轻人打开了传统文化消费的大门，也让传统文化展现出更年轻的形态，深度触达年轻群体。

艾媒咨询的预测指出，2018年传统文化电商将达到116亿元的规模，淘宝正成为传统文化重新走入年轻人生活的重要推动力。

除了专门的“非遗”版块，本届淘宝造物节上，各式各样的文化创意产品都蕴含着丰富的传统文化内涵。今年将第二度登上造物节舞台的“凤凰翎的文房”，就把“练字”这件事做出了“发烧友”的概念，在文具中融入大量传统文化元素，在淘宝上聚集起了超过28万粉丝。

围绕着“练字”，凤凰翎的一个“水浒”系列就把经典名著《水浒传》玩出了新花样。其中的“水浒水”钢笔墨水，正是根据《水浒传》对108将的不同描述，研发了108种不同的颜色，从小旋风金，到玉麒麟银，还有及时雨黑等各个英雄应有尽有。而这些颜色的名字可不是随便乱叫的，据介绍，他们对“水浒”做了专业级别的基础研究，在书中描绘的基础上结合自身创造力，复活了大量颇具古意的“中国色”。配合“水浒水”，凤凰翎还根据《水浒传》所写的兵器形制，设计了特殊的“水浒蘸枪”蘸水笔、微雕钢笔等等全套用具，深受年轻人喜爱。

凤凰翎通过对《水浒传》的基础研究，开发了含有108种颜色的水浒水钢笔墨水

除了水浒，凤凰翎对颜色的研究和创造早已延伸到了更多古代典籍，赋予彩色墨水以巨大的文化信息量。像其中一款名为“贞”的墨水，看起来接近黄色，瓶上则标出了“贞”字的来源：“殿下以仁孝之德明睿之姿，岳峙泉渟，金贞玉裕”，古意盎然。

从钢笔、墨水，再到纸张，凤凰翎的产品满足了“练字”的所有需求，而它们更是把“练字”和传统文化作为一种生活方式来运营。2014年的时候，凤凰翎从淘宝延伸到线下，在南京开了一家“不像文具店，更像精美小咖啡馆”的体验店。在其中，消费者可以从陈列的上百瓶墨水中挑选心仪的颜色，就像在咖啡馆挑选咖啡豆一样，这被称为“打墨水”；而“喝咖啡”则变成了“写字”，可以在店里买一份“抄经套餐”。

凤凰翎这样的店家在淘宝上还有很多，像夫一生活馆的主理人陈凯凯，自2015年中国美术学院毕业后，就一直在用90后的视角改造传统的茶具、香器，供消费者买去摆放在家中。给现代生活赋予传统文化的厚重内涵，这既是吸引年轻人，同时也是在满足他们的需求。

在淘宝上，“非遗”和传统文化不再只是一尘不变的古董，而是 与现代时尚、生活紧密融合，不断创新，成为新的潮流与生活方式，更变成凶猛的物种，走入更多人的生活。作为年轻人创造力的节日，今年造物节将“非遗”作为独立版块推出，不仅展现了淘宝上这一系列“古老新物种”的勃勃生机，而其示范与引导效应更将给“非遗”和传统文化注入新的活力。

传统文化走入现代生活，这是年轻一代的文化自觉；而现代时尚再度转向传统，这更是正在兴起的新的审美趣味和消费需求。年轻人与传统文化在淘宝上的相遇，爆发出巨大的能量。