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杭州铸淘网络科技有限公司,天猫代运营,淘宝代运营;巴菲特印度探“宝”【二】
发表时间:2018-09-03     阅读次数:    

摘要:在印度,巴菲特和阿里“联手”,能突破亚马逊和沃尔玛的重围吗?

印度政府希望打造“无现金社会”

线上支付对中国人来说,早已不算稀罕。这几年,中国一二线城市的居民已经习惯不带钱包出门,甚至不少路边的乞丐身边都摆着一个大大的二维码供人转账。

但是在印度,这是个刚刚开始发展的领域。

长期以来,印度人主要依靠现金完成交易,很多人连买房买车也会搬来一堆现金付款。银行卡还不普及,12亿人口只有一半有,其中大部分人还很少用——在这个国家,太多小商户买不起 POS 机。

对政府来说,这是个严重问题:很难对交易征税,也不便于打击腐败和走私等行为。因此,2014年,印度总理莫迪上台后,一直呼吁发展电子支付,希望在10-20年内实现“无现金社会”。这也使该国移动支付市场迎来黄金时机。

印度政府宣传电子支付的广告。总理莫迪希望打造“数字印度”,减少现金使用。

印度政府突然实施的一项政策,给 Paytm 送来一块天降大馅饼。

2016年11月8日晚,印度总理莫迪突然宣布,面额为500卢比和1000卢比的纸币即刻停止流通,必须在50天内存入银行或兑换新币,否则沦为废纸。他的理由是,通过腐败等非法渠道得到钱的人,多半会把大量现金藏在家里。

这两种面额的纸币约相当于50元和100元人民币,是印度面值最高、使用最频繁的货币,按价值算,占印度货币流通总额的86%。短期内减少这么多流通中的货币,在引起挤兑潮的同时,也给移动支付平台带来了大量新用户。

“废钞令”发布后当晚,短短几个小时,Paytm的下载量增长了200%。

2017年,印度政府又宣布,从当年4月1日起,每笔现金交易金额不得超过30万卢比(约合人民币3.06万元)。

习惯了现金交易的印度人,正迅速适应变化。

后入局的Paytm电商如何突出重围?

分析各方条件可以看出,移动互联网的爆发,在印度正要开始。

印度有12亿人口,超过80%的印度人拥有手机,智能手机用户目前约4.5亿。近期有调查显示,83%的印度消费者倾向于用智能手机购物。而且在这个国家,大约三分之二的人口年龄都在35岁以下,中产阶层正在高速成长,这预示着未来更大的市场和更多的潜在用户。

在移动支付领域,按照瑞士信贷集团的估算,到2023年,印度这一市场规模将从目前的约2000亿增至1万亿美元。

如今,Paytm占有印度移动支付领域约70%的份额,但追兵来势汹汹。除了巴菲特和阿里巴巴,很多国际巨头也正在布局,竞争将十分激烈。

亚马逊在2017年7月推出半封闭式电子钱包,支持线上支付和储蓄等功能;谷歌于去年9月在印度推出了移动支付服务Tez,并与印度国家银行等几家大型银行合作。目前,有超过三分之一的城镇接受Tez支付;今年年初,Facebook旗下的即时通讯软件WhatsApp也在印度推出试用版移动支付应用程序,如今其用户量已达2亿。

除了移动支付,Paytm目前业务的另一个重点是电商。现在印度电商的市场份额占总体零售市场的份额还比较少,但发展潜力很大。曾有机构预测,到2020年印度的零售销售额将分别达到15990亿美元和794亿美元。

不过,Paytm去年才推出电商平台Paytm商城,动作已经慢了一步——资金雄厚的国际巨头已抢先布局。沃尔玛近期收购了印度最大电商 flipkart,持有其约77%的股权;亚马逊近年在印度市场砸下近50亿美元。如今, flipkart 和亚马逊印度合计已占有约80%的市场份额。

后入局的Paytm商城,该如何突出重围?

它已和Future Retail建立了合作伙伴关系,后者旗下拥有大型超市和时尚购物中心。如今,它还试图与“印度版一号店”Big Basket建立合作,将后者整合到自己的App中。

在电商市场,Paytm正要开始激烈的突围战。在这个时刻,巴菲特旗下公司的这次投资,除了带来资金,还展示了他对Paytm潜力的认可——这是伯克希尔·哈萨维第一次在印度直接投资科技公司。

有了巴菲特的伯克希尔·哈萨维和阿里巴巴的共同支持,“印度支付宝” Paytm 巩固移动支付市场领先地位、在印度电商市场发展壮大的胜算,又增加了几分。

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