摘要：天猫总裁靖捷当天表示，产品创新、品牌建设、渠道管理在传统商业里各自为营，天猫新零售正让三者合一，帮助全球品牌在数字化转型中获得前所未有的核心竞争力。

天猫新零售一年效能，抵得上外资品牌入华40年

作为全球品牌数字化转型主阵地，天猫和18万全球品牌正在中国市场创新未来，未来更将反哺全球市场。

胡伟雄说，早在2016年11月雅诗兰黛就和天猫最先推出了新零售新玩法——第一款天猫虚拟试妆镜和BA在线诞生，并在年度天猫金妆奖亮相，逐步开放给美妆全行业使用。天猫金妆奖也正从全球美妆品牌齐聚的美妆界“奥斯卡”，变身为展示全球品牌和天猫新零售成果的“世博会” 。

作为最早推进天猫新零售合作，率先在中国市场改造智慧门店的全球品牌之一，耐克在2018财年第四季度财报的全球分析师电话会上，七次提到天猫。耐克CEO MarkParker更表示，“耐克数字化转型成绩卓然，主要得益于我们向领先的平台学习。”

刚刚过去阿里新财年的一季度，包括MCM、Versace、Moschino、Giuseppe Zanotti、Qeelin等奢华品牌纷纷入驻天猫，争相在天猫独家首发全球新品。天猫IoT联合科沃斯、奥克斯、杜亚、海尔等品牌打造的物联网家电新品大受欢迎，三星、vivo、英特尔等纷纷与天猫达成战略合作，借助天猫进行C2B“数据造机”。2018下半年，天猫还将首发60万款数码家电新品。今年5月，天猫更与上海携手打造全球新品首发地、全球新品研发中心，强力推动国际名牌、国货大牌和新兴品牌将新品问世，并将智慧门店等首店开业计划落地上海。

数据显示，仅在美妆行业，已有70多个全球美妆品牌通过天猫和天猫国际双通路快速进入中国市场。拥抱天猫之前，宝洁入华近30年靠传统渠道仅引入20多个品牌，如今仅靠天猫国际一年就引进了几十个品牌，正在为宝洁在中国的数字化转型赢得更多时间。

作为天猫帮助全球品牌开拓全球化的两翼，天猫国际已引进来自74个国家和地区的3700个品类的全球进口好货，也成为帮助全球品牌快速进入中国的第一通道。天猫海外已服务覆盖200多个国家和地区消费者，并联动东南亚最大的电商平台Lazada帮助中国品牌乃至全球品牌深耕东南亚、澳大利亚、北美等市场。

这也令业内人士感叹，“天猫新零售一年的效能，抵得上外资品牌入华40年”。

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