哈尔滨的公司里，李媛媛正在抓紧培训着自己的主播。做淘宝的两年，这个东北姑娘，习惯了哈尔滨-首尔两地飞来飞去的日子，也习惯了忙碌的生活节奏。

李媛媛经营的“大富翁首尔站”美妆店，诞生于2016年。同一年，借淘宝内容化战略的东风，淘宝直播应运而生。和传统秀场直播不同，淘宝主播不以寻求“火箭““跑车”之类的打赏为目标，而是通过更直接真实的互动交流展示商品，促成交易。

靠全球购和淘宝直播的风口，在不到两年的时间里，李媛媛做到了同类淘宝店的“头部”，甚至还在韩国首尔设立了一支将近10人的直播团队。

过去一年中，淘宝已汇聚了160万像李媛媛这样的内容创业者，他们通过直播、短视频、图文的方式为商家创造了巨大价值。对于淘宝平台而言，“内容化”策略也迎来了收获期——8月23日披露的阿里最新一季财报显示，“直播”是促进手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一，本季度，淘宝直播的月活用户同比增长超过100％。

淘宝直播带来的“机会”：两年收获20万粉丝

李媛媛和“大富翁首尔站”是淘宝卖家阵营里的“晚来者”，2016年开店时，淘宝已经13岁了，同行业的“千万大店”一抓一大把。

但淘宝直播这一创新形式的出现，让李媛媛看到了机会。职业主持人出身的她，迅速占领这个风口，通过直播的方式给带货。不仅把自家店迅速做大，还和其他主播一道，把一个濒临破产的韩国品牌，做到了即将上市的高度。

两年不到的时间里，在淘宝直播平台上，李媛媛收获了20万粉丝——淘宝内容化丰富了买卖双方的关系内涵，将传统的买家卖家的服务关系，加入了“粉丝—偶像”的情感连接，互动更加频繁，用户粘性也更强。

淘宝主播李媛媛正在直播带货中

“淘宝直播这样的新的平台，已经可以为商家带来每年千亿级别的销售额，而且还在以非常快速的速度在发展。”在今年5月的淘宝商家大会上，淘宝总裁蒋凡表示，“我们相信会有越来越多的商家会走向新的模式。”

截止2017年底，淘宝内容生态已经形成了淘宝直播、淘宝头条、微淘等等一系列内容矩阵，为商家和达人提供短视频、直播、图文等内容形态的生产和分发工具。淘宝内容生态将进一步升级，通过降低内容门槛、升级内容形态、放大内容价值，进一步赋能创业者和商家。

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