摘要：宠物界的“巴黎时装秀”看不到消费降级。

人格化和内容化

除了宠物原创设计师店铺迎来了快速成长，还有一类红宠店铺在淘宝发展速度也不容小觑。

王可可

“这是王思聪家那条狗的店吧”。这几乎是每个逛展人路过“王可可是个碧池”这个展位是都会说的一句话。正是基于王可可本身的自带流量，其店铺一直处于行业TOP的位置，在王可可店铺周年庆的时候，甚至可以做到全网的TOP1的位置。

这类自带流量的红宠店铺，有了好的产品支撑之后，比一般店铺更容易打造爆款，就拿去年年底淘宝宠物行业发起的宠物潮牌的跨界合作来说，另一家红宠店铺“酒鬼一家”联合淘宝童装自主品牌“植木”，就打爆了夜间反光棉衣的宠物亲子装，创下了宠物潮牌服装定制的纪录。这类自带红宠的店铺，更容易打造人格化的标签，获取粉丝信任度，形成销售转化。

不过，宅猫酱作为一家淘宝草根的红宠店铺，它的走红方式与王可可、酒鬼一家有着不同之处，它的粉丝扎根于淘内平台，而这得益于其产品内容化的运营。

“我是2015年底开始卖猫粮，因为自已也养猫，以批发的方式买粮比较便宜，然后实在太多了，得找个地方卖卖。”宅猫酱店主王希解释，店铺的初衷只是为了养家里那七八只猫主子的省钱，没想到机缘巧合之下，爱好转变成了买卖，猫主子数量也愈发不可控制，已经成长成一个二十口的大家庭，“也是赶上了好时候”。

这两年，养宠的用户飞速增长，市场被不断扩大，销售与猫相关的用品的店铺也不在少数，宅猫酱能够从中脱颖而出，王希认为这与店铺去做内容运营有着极大的关系。与一般店铺、详情页只展示商品不同，宅猫酱店铺中的商品图，都会重新拍摄，而模特就是自己养的各种各样的猫，自家的猫也是这些产品的第一波体验用户。基于体验者角度，设身处地的去描述商品的卖点，这让宅猫酱逐渐在淘内斩获了大量粉丝，家中的猫主子也在猫友圈里逐渐走红。

“淘宝成长性较好的店铺，会有一些共通点，一是具有温度的人格化店铺，这些一般是注重内容运营的红宠店铺，二是具有原创能力的设计师店铺。”淘宝宠物行业小二透露，这两类店铺也会是极有家萌宠接下去关注和扶植的重要方向。

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