每到《延禧攻略》更新的日子，热搜就被各种占领，而凄美下线的“富察皇后”扮演者秦岚，一身牛仔look登淘，通过一段短视频在微淘与粉丝“Say Hi”互动。一时间，视频获得了1552万次播放，众多淘宝用户在评论下给娘娘“请安”。

细心的用户会发现，林允、吴昕、明道、戚薇、范冰冰、张檬、柳岩等几十位明星悉数登淘。在淘宝，用户不仅可以在店铺买到明星同款商品，更可以在微淘看到明星本人的真实分享、与明星真实互动。比如你可以看到明道教你打领带小技巧，也可以收到他向你“发射”的粉丝礼品；你可以get林允的七夕撩汉妆容画法，也可以进入她的问答专场进行互动。

明星纷纷入驻内容平台，这是要抢网红的饭碗？

电商红人如雪梨、张大奕，她们传递自己的生活方式，吸引用户关注，并带动消费，形成了规模强大的粉丝效应。今年，拥有更大影响力的明星纷纷入驻内容平台，从银幕走进了用户的手机屏，开始“抢”网红的饭碗……

继“千咖登淘”之后，淘宝也在今年下半年正式推出“明星登淘”项目，抢跑内容赛道。

“对于入淘的明星，我们希望他们围绕自己的特质进行真实分享，在生活消费领域给到用户一些实用技巧或者购物建议。”比如林允，生活中就是一个爱买买买的小女生，在淘宝的定位是“新奇宝贝测试官”，做各品类商品的开箱评测和试用报告；比如吴昕，大家都知道她在综艺节目里送了潘玮柏一个泡脚桶，生活中也是一个非常养生的女生，在淘宝给用户带来了很多老干部的泡茶秘笈。

“明星登淘”项目负责小二进一步分享了明道入淘的细节：从《王子变青蛙》的单均昊开始，明道就给大众建立了霸道总裁的形象。而现实中，他也是一个爱好商务系打扮、喜欢数码汽车红酒的品质男生。在微淘，明道接连发了两条教大家打领带的短视频，给女生带来美好的“回忆杀”同时，也给男性用户带来生活方面的参考。明道自己说，淘宝激发了他做内容的乐趣，第一次拍视频时，花了整整一天的时间买灯和脚架，又用掉4个小时打光。当看到评论时依然开心到不行，还给淘宝粉丝送了互动小礼品。对于明星来说，这种近距离接触粉丝的全新体验，实在让人忍俊不禁。明星光环背后，TA们在某种程度上也是我们身边的普通人。

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