摘要：用科技创新“剧透”未来，用艺术美感让生活充满个性，这是淘宝造物节为年轻人创造的舞台，而在这个舞台上，年轻人也将充分挥洒自己的原创精神。

新物种的追捧者

到今年，最小的一批90后也全部成年，当年用着火星文、颜文字等奇奇怪怪网络语言以期彰显个性的年轻人，正成为新一代消费者的中坚力量。

虽然不再发火星文，但90后对个性的追求并没有改变。跟上一代相比，90后的年轻人更注重个性，讲求生活品位，追求有品质、有态度甚至更具创造力的生活。第一财经数据中心的研究认为，90后的最大特质，就是越来越在乎美了，“什么东西一定都要是美的、快乐的，吃都要为了美而去吃。”

从单纯的实用到充满创造力的“美”，90后引领着消费观念的转变。用户调研显示，90后消费者更偏爱个性、颜值、温暖系的商品，精神层面的需求大幅增加。相比于大牌和标准化的品类，他们更喜欢原创的个性化商品，追求差异化的消费。同时，由于对互联网交流的熟悉，90后消费者对自己喜欢的特色商品会更热情、更频繁地通过直播、评论、群聊等方式与商家互动，现在淘宝上层出不穷的“神评论”大多出自90后之手。

随着90后的成长，曾经的一些亚文化开始崛起，二次元等此前被长期边缘化的文化内容越来越为主流社会接受，两相结合，便催生了特色市场的繁荣。

对于消费者出现的这一新特点和新需求，淘宝做出了最早的回应和引领。

早在2006年，淘宝就开始搭建面向内容创业者的服务体系，赋予商品更多的文化内涵。而在移动互联网转型的背景下，“内容”更成了淘宝“进化”的重要方向。2016年，阿里巴巴集团CEO逍遥子就提出了淘宝未来发展的三大方向：“社区化”“内容化”和“本地生活化”，这些都切中新一代消费者的特质。

当前淘宝的“内容升级”已到收获期，去年，淘宝上注册达人超过150万，其中认证达人达到3.5万。达人们不断将各种新奇好玩的东西文化内容商品，并为商家策划视频内容、直播事件。通过淘宝头条、直播、微淘等创新产品和技术，淘宝上的特色商家们能和粉丝充分互动、交流，形成社群，建立并维系情感纽带，更好地满足消费者的个性化需求，不断培育扩大“新物种”的用户市场。

而个性化推荐更帮助人们发现新奇好玩的消费场景，在淘宝上找到“发现的乐趣”，进一步创造需求。

这种基于内容的互动，更让90后消费者深入参与到特色商品的创造中。事实上，年轻人在网上创造的新奇热点，正构成了特色商品产生的起点。哪怕是一些很“老”的东西，也能在90后的创造之下变成新的潮流。

去年，一篇名为《多年之后，我终于看懂了<黑猫警长>》的文章在网上流传，重新解读了童年回忆杀《黑猫警长》，90后们由此发现了这部动画片里很多小时候没看懂的“梗”。而当年制作经典动画《黑猫警长》的上海美术电影制片厂，也在网上火了一把。

顺着热点，上海美影厂的淘宝店推出了一系列“黑猫警长”周边产品，从手办到情侣马克杯，甚至连外形是黑猫警长敬礼的U盘都有。“黑猫警长”重又“潮”了起来，上海美影厂也受到追捧，在淘宝上聚起了两万多粉丝。下个月，上海美影厂也将来到淘宝造物节，展示更多90后童年回忆衍生的特色商品。

上海美术电影制片厂将更多90后的童年回忆都做成了特色商品

以消费者多样化、个性化需求为起点，结合特色商品及特色商户，淘宝将三者紧密联系，形成特色市场，互为促进不断增长。搭建舞台让消费者和商家共同参与创造，这正是淘宝独特的生态优势，而造物节正是这样的平台。

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