2018年1月2日，天猫宣布，天猫超市百万件货品已在华东地区20个城市167家大润发上架，天猫和大润发的新零售融合进入实质性阶段。

老字号正在带来新年味。1月26日—2月4日期间，天猫超市联合全国多家老字号商家，结合当地文化特色，在北京、广州、成都等全国多个城市为消费者办起了“私人定制”的年货大街。

2017年9月，天猫在北京启动“天字号计划”，以“数据赋能、技术接入、流量倾斜、营销支持”等多种方式，帮助老字号品牌进入“新零售”时代。首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。随后天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮助超过1000家老字号和国货大牌进入全球市场，打造传递现代中国“全球表达”的“新中国名片”。稻香村、北冰洋等一大批老字号品牌通过天猫实现逆生长。

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