文 / 天下网商记者 陈晨

有些人买酒不是为了喝，有些人买衣服也不是为了穿。他们都是冲着人去的。

“虽然还没穿，冲着C罗，绝对好评”、“小白的不管什么都支持”……世界杯接近尾声，大牌球星们大多没坚持到最后，但他们的个人品牌天猫店的销售却一片火热。

据了解，世界杯期间C罗的内裤品牌CR7天猫旗舰店销售是日常的3-5倍；虽然现在是葡萄酒销售的淡季，伊涅斯塔红酒品牌天猫店的销量也同比增长，有疯狂的球迷一次性买了20箱，对于开店不久的他也算是不小的惊喜。

而从某种程度上来说，世界杯期间球星们转会的消息比比赛本身更精彩。

这几天，C罗加盟尤文图斯的消息刷屏了。CR7品牌亚洲唯一的授权商Akenz CEO Jens分析，这也许意味着C罗可以有更多的精力放在品牌经营上，“中国球迷也可以期待一下，相信之后C罗会有更多机会来到中国。”

而之前有传闻要加入中超的伊涅斯塔，最终花落日本神户胜利船俱乐部，他也被媒体称为“真销售型中场”。来自《雅虎体育》的消息，伊涅斯塔登陆日本J联赛的第三天，位于东京涩谷一家足球商城内的伊涅斯塔品牌红酒已经被哄抢一空，目前这家商城的订单猛涨，不得不宣告脱销。

进入职业生涯下半场，曾经的追风少年们纷纷创建起自己的商业版图。据了解，凭借自身的商业号召力，光是在中国，C罗的内裤品牌年销售8000万元，伊涅斯塔的红酒一年也能卖出百万瓶。

性感诱惑，女粉丝居多

无需太多废话和多余的动作，颜值和腹肌是最好的广告语。

不久前，C罗在Instagram上公布了CR7品牌最新一款内裤。背靠镜子，身着白色内裤摆出半裸的站姿的他，想必吸引了一群女球迷们隔着屏幕数腹肌。这张照片一发布，在短短的时间内点赞数就破百万了。

CR7这个品牌是C罗和丹麦内衣生产商JBS，于2013年11月合作推出的。因为它走的是平价路线，一经推出就大受欢迎。翻看其天猫店可以看出，单件大多在80-100元左右，销售最好的一条内裤，月销量有4000多单。

“我们希望可以占领一些市场份额，但没想到CR7的影响力远远超过我们之前的预期。” JBS的执行长莫藤-阿尔斯特鲁普之前在媒体接受采访时曾说。毫无疑问，CR7内裤产品线的建立，不仅让C罗收入增多，也让JBS公司收获不菲。

2014年CR7传入中国，Akenz拿下了它在亚洲地区的唯一代理权。这家公司和JBS已经合作了十多年了，还同时代理着15个北欧时装品牌。在中国，CR7在Akenz线下100多家集合店铺均有销售，并在天猫的销售也逐年增加。线上线下几乎同款同价，全渠道一年销售额为8000万元。

“在中国得到了很好的反响，因为中国有一大群C罗先生的粉丝，而且大家对高品质男式内衣的需求增长非常快。”Jens说，天猫店的购买者90%以上都是C罗的粉丝，每个月40%以上的顾客都是回头客。有的顾客买回家都没试穿，直接先评论说：冲着C罗，绝对好评，也有很多顾客，直接是皇马的某个球迷会集体来采购。

为了刺激粉丝购买，CR7在中国每年会挑选1个粉丝，参加C罗皇马见面会，观看C罗训练，和C罗一起吃一顿饭。

当然，这样成绩的取得自然离不开C罗的高度参与。

据Jens介绍，CR7几乎所有的款式C罗都会试穿，几乎所有的面料、款式、颜色的选择，都需要经过他最后确认，才会投入生产。“他是我们团队最忙的，所以我们把所有的东西做出来，发到马德里。”

C罗喜欢评论色彩，并提出他的想法进行制作研发，他对面料是否具有更大弹性也特别在意，“几乎每个比赛他都是穿CR7，作为一个高性能的运动员，内衣的舒适性对他来说非常重要。”同时，他也偏爱色彩鲜艳的款式，“他喜欢红色和绿色，所以每一个系列都会包含这些颜色。”这可能是跟葡萄牙的国旗颜色由这两种颜色组成有关吧。

进驻天猫，CR7有了更多直接与粉丝对话的机会。“我们之后可以在天猫这里收集评论意见，然后把它们送到马德里，并开发出属于C罗先生和中国球迷之间的合作款。”

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