财政部、国家税务总局日前发文调整增值税税率，从5月1日起，我国将进口货物增值税税率从目前的17%降至16%，这1%的下调幅度将使进口葡萄酒的总税收从目前的48.2%降至46.93%。业界认为，降税政策将会大大激励进口葡萄酒的增长，尤其是对于澳大利亚和智利这些已与中国签署自由贸易协定的国家。

“抓住天猫，就是抓住中国机遇 。”天猫方面数据显示，目前已有近3000个澳新品牌已入驻天猫。同时，已有近2000多家酒水店铺入驻天猫，葡萄酒消费成为今年的大热门，而澳洲葡萄酒在天猫平台是销售增速最快的国家。4月23-24日天猫澳洲国家日，富邑葡萄酒集团天猫旗舰店，销售增速1800%。这一数据令人振奋！

4月底，在富邑集团位于澳大利亚阿德莱德的酒庄，前台放置的支付宝结账非常醒目，收银工作人员正在热情接待前来参观的中国游客。

据中国海关统计，中国进口葡萄酒的金额由2011年的92.8亿元(人民币，下同)上升至2017年的188.7亿元，平均每年增长12.6%。若以容量计算，中国进口葡萄酒由2011年的3.7亿公升，上升至2017年的7.5亿公升，平均每年增长12.8%。

在过去的几年中，由阿里引领的新零售变革正在席卷全球。作为阿里新零售的主力军，天猫已经是全球品牌数字化转型的主阵地。

富邑集团自去年入驻天猫以来，双方一直保持着紧密的合作。今年3月8日，澳洲最大葡萄酒公司富邑集团与法国著名葡萄酒家族企业菲利普罗斯柴尔德男爵，正式宣布将全面拥抱天猫，三方将展开新零售战略合作。

例如，通过“智慧门店”、“数据银行”等一系列的智能技术，天猫已经打造了一整套新零售的商业基础设施，不仅可以帮助富邑集团精准识别消费者需求、反向推动新品研发，还能优化供应链、提升消费体验等。

不仅是葡萄酒，富邑希望通过天猫，把葡萄酒文化传播给中国消费者。中国目前是10澳元每升及以上澳大利亚葡萄酒最大的出口市场。葡萄酒目前是中国最受欢迎的酒精饮品之一，备受讲究生活品味的年轻一族青睐。

Penfolds首席酿酒师彼得·嘉高（PeterGago）表示，中国是富邑非常重要的市场，根据不同年龄层的消费习惯、场景，我们会推出不同口味、价位的葡萄酒，供消费者选择，让葡萄酒文化伴随他们人生每一个重要阶段。

这对于葡萄酒面临的一个重要挑战则是，如何有效减少制假贩假的行为，推动形成一个良好的葡萄酒产销环境。

富邑葡萄酒集团是全球最大的葡萄酒公司之一，并在澳大利亚证券交易所上市。在全世界超过100个国家的范围内拥有并整合产源、酿造、销售整条葡萄产业线的跨国公司。

据悉，富邑一直在致力于防伪打假工作。今年3月，富邑再次升级二维码防伪标，以确保广大消费者能够获得真正的Penfolds奔富品牌体验。同时，富邑集团与政府、海关以天猫等企业展开协力打假。

根据澳大利亚葡萄酒协会近日公布的消息显示，在截至2018年3月的12个月里，澳大利亚葡萄酒总出口量同比增长10%，中国市场需求成主要助推力。出口金额达26.5亿澳元，同比增长16%，这其中澳大利亚葡萄酒对中国出口增长51%，达10.4亿澳元。而随着明年1月1日起澳大利亚葡萄酒出口到中国的关税全部取消，预计对中国葡萄酒出口的金额和数量将会进一步增加。

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