在内容丛林中摸索

2022年初，“大英博物馆”文创IP的天猫店铺运营Cynthia觉察到了电商内容化的趋势转变，第一时间开通了淘宝逛逛。几乎是同一时期，和序也开始加大了在淘系平台的内容投入。

起步阶段，和序和大英博物馆都是从品牌自主内容入局的，因为缺乏做内容的经验，还摸不清平台生态，挑战也随之而来。

自建团队需要比较大的前期投入，和序就在试水期找到外包团队拍摄与制作短视频，但很快就发现，由于缺乏对产品的深入理解，很多视频都只是套用一个格式模板，难以吸引用户。

大英博物馆的挑战则来自对内容方向的迷茫。

Cynthia表示，品牌内容的铺设经历了一个批量和质量的取舍过程，“一开始猛铺量，成效不大，后面边做边复盘，发现还是需要爆品策略，结合不同的活动和节庆分批次做商品种草，这样才有效果。”

在淘宝内容丛林中摸索前行的和序与大英都在思考，有没有一种低成本、更轻巧的方式去丰富内容供给，探索爆款逻辑呢?

正是看到商家们的迷茫和痛点，淘宝也在思考对策。2021年底，淘宝光合平台正式推出“好物体验”项目，随之和序与大英博物馆马上与平台小二连上了线。

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