摘要： 花小钱做出爆款短视频，店铺引流新密码。
一条“好物体验”的爆款短视频，15天内给情绪水杯品牌和序带来了220万的曝光，30万次查看，1.2万店铺访客。
“电商逻辑从人找货向货找人逐渐转变，我们从去年开始意识到，内容是品牌在淘系获取流量非常重要的一个手段。”和序的市场总监Lulu告诉《天下网商》。
今年5月，戴珊曾公开表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。作为淘宝2023年的五大战略之一，内容化在加深用户停留、推进成交转化方面展现出优势，已经成为不少品牌商家的增长密码。
近期大促验证了这种趋势。双11以来，淘宝短视频观看用户同比增长142%，观看时长同比增长439%，31个品牌在淘宝实现年种草成交金额过亿。
大家都知道内容侧有红利可取，但如何落到具体实操——是搭建一支专门队伍自己做内容，还是找站内达人合作更有效?没有太多预算，怎么在淘内做出爆款短视频?生产出来的素材怎么实现效用最大化?
为此，《天下网商》对话了家居行业的3个品牌：水杯品牌和序，文创IP大英博物馆与上新了文创旗舰店，他们通过淘宝的内容化探索撬动起品牌声量、销量和人群的增长，或能为更多商家提供价值参考。
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