10月24日晚8点，天猫双11预售开启，服饰行业爆发式增长，337个品牌预售1小时超去年全天。

今年天猫双11，女装开局强劲，仅1小时，108个女装品牌预售超去年全天，其中Basic house仅用36秒就达到了去年全天成交。内衣品类也表现不俗，Ubras、维秘、奶糖派、tbh野兽派、素肌良品、觅橘等内衣品牌预售1小时，同比增长均超过100%。

潮流新锐品牌在今年双11脱颖而出，以甜酷学院风受到无数年轻人喜爱的韩国潮牌Nerdy，预售1小时成交同比去年增长1761%。潮鞋品牌Undefeated仅6分钟超去年预售首日全天。“帽圈顶流”New Era，预售1小时成交同比去年增长418%。新锐潮牌在预售首日集体“杀疯”了。

值得一提的是，今年国产设计师潮牌强势崛起，明星同款备受追捧。半个娱乐圈女明星都在穿的Toomanyshoes开卖40分钟，成交超去年全天的2.5倍。几乎攻占了整个时尚博主圈的独立设计师品牌grotto预售不到2小时，成交超去年全周期。被沈月、周雨彤等女明星偏爱的国货小众品牌Songmont包袋，预售1小时就超去年全天。

随着出游的恢复，配饰也迎来了销售高潮。雷朋、暴龙、海伦凯勒、佐川、陌森等眼镜品牌，仅仅30分钟成交均超越去年预售全天，其中海伦凯勒预售15分钟即超越去年全天;旅行箱品类，预售1小时同比去年增长了155%。

跟着品牌看直播成为今年天猫双11预售一大消费趋势。100多个服饰品牌店播预售首日成交同比超500%，鄂尔多斯 、VICTORIA' S SECRET 、Ubras、江南布衣、Lee等品牌预售前4小时成交大幅超同期，同比均翻倍增长。而今年服饰新增了垂类达人直播，首次参与双11预售就突破了1.5亿。

在双11这样重要节点，全球顶尖潮牌、设计师品牌、明星主理店等都已习惯将重磅新品在天猫首发。据悉，今年全球500家潮牌在天猫双11扎堆上新，超千万潮流服饰新品在天猫发售，其中包含大量限量款、首发、天猫独家与品牌新品。天猫以经营确定性持续吸引商家，越来越多的品牌将天猫作为主阵地，天猫双11也成为品牌商家销售增长最重要的战场。

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