双11是品牌一个新的起点

双11不仅是一场大考，还是一个“练兵场”，促使品牌能力快速提升。

优时颜认为，天猫对于其是陪伴型增长。从橱窗卖货、直播，到视频信息流卖货，优时颜与天猫深度合作“天猫U先派样”“年度超级会员日”“50计划”等。

优时颜2018年入驻天猫，去年销量达到3.5亿，今年冲刺5亿销量。“在双11阶段，我们与天猫双向奔赴，屡创新高，希望今年能达成一个更高的目标。”明年，优时颜与天猫的合作进入第6年，合作会更加深化，从营销、销售延伸到上游的产品开发端。

这两年时间，东边野兽参加了天猫的宝藏新品牌活动，让品牌迎来了第一次破圈。今年8月，其也成为了天猫“千星计划”消费新势力获奖品牌，“获得了健康、稳定、有序的成长”。

也因此，虽然美妆市场受到挑战，主打高端护肤的东边野兽还是在今年双11立下5倍的增长目标。另外，它也希望借此机会，将“基础设施、投入、自播间搭建、服务系统”等品牌能力提升到一个新的阶段。

可复美同样认为，天猫对于国货美妆品牌的势能提升提供了重要帮助。除了继续与天猫国货新势力等IP合作之外，它也在加入到天猫美妆“50计划”，与天猫策略团队、TMIC团队进行新品开发，不断寻找新的生意机遇。

“这是可复美参加的第7个双11，明显感觉消费者对大促的心智越来越强烈。对于这次双11，无论是我们的销售目标、增速和爆发上，都要高于去年同期。我们还是有很大的期望值。”可复美电商负责人表示。

“今年是羽素第2个天猫双11，我们真正投入双11作战，相信明年在天猫的投入会持续加大，到明年我们的GMV会有更大的突破。”羽素市场负责人表示。

身处一线者感受到最真实的水温，默默耕耘者也将得到回响。这个备受期望的双11，也将是品牌们一个全新的起点。