摘要： 破解新消费创业的关键。

学会借力“起飞”

找到了空白市场、打造出具有高溢价能力的产品，如何做到有效的用户触达与转化，是所有新品牌们需要面临的共同问题。

观察四个新品牌的创始团队可以发现，他们大多在跨国企业或成熟品牌担任过“职业经理人”，将自己在产品、营销、电商或消费品全产业链上的资源与经验，变为了创业加分项。

除了将过往专长转化为先发优势，这群新品牌操盘手们，还十分擅长借势平台的生态力量。

“天猫人气新品牌TOP30”榜单中的大部分黑马品牌，以吨吨、Oakfamily、粒子森林和东边野兽为代表，都将天猫作为自己的首发站，也是品牌运营的主阵地。

吨吨还提及，天猫就像自己的“品牌官网”，开始多渠道经营后，仍选择将抖音、小红书等平台和户外广告所做的投放导流到天猫转化，对人群进行沉淀和再运营。

短时间内，这些新品牌在天猫上实现了快速起量，不仅完成了品牌“从0到1”的搭建，还收获了行业影响力、在实战中洞察到了市场新机遇。

吨吨在天猫开店不足两年，多次蝉联便携水杯类目榜单TOP3，单品销售超百万。Oakfamily在天猫开店1年，童装品类销售破5000万;东边野兽仅1年即成长为天猫千万级别新锐护肤品牌;粒子森林4个月就在淘系成为国内宠主家庭清洁黑马品牌，快速建立了一条全新赛道……

高频次、高品质的庞大消费人群，成熟的电商基础设施，全周期运营的D2C体系，是新品牌们将天猫作为创牌首选的重要原因。D2C体系不仅是把货卖给对方，更多在于提前基于对消费者的认知，指导生意的经营。

粒子森林创始人张棣表示：“从用户增长到会员运营，从内容营销到货架活动，从营销工具到数字化工具，天猫运营中丰富健全的体系会更好的给创新产品、品牌带来持续持久的用户心智，及规模成长的空间。”

近一年来，为了给新消费创牌提供加速度，天猫动作不断。

今年8月，天猫上线了“千星计划”，这是一个面向趋势赛道新品牌的专项扶持计划。目标在三年内，每年孵创出1000个成交过千万，100个成交过亿，10个以上过十亿的新品牌。

与此同时，千星计划还为新品牌提供“3+1”服务，包括专属陪练、专属方案、专项保障三项支持，并启动百亿规模“新品牌投资专项联盟”，提供从创牌、运营突破、品牌保护，到投融资对接、市场拓展等一系列服务，助力中小型品牌加速成长。

淘天集团品牌业务发展中心、商家成长负责人凌迩，也是天猫“千星计划”项目的负责人。他认为：“新消费背后是新品牌，新品牌背后是新场景、新赛道、新趋势。不断挖掘这些机会和市场，才能让消费更加活跃。”

又一年双11即将奔来。为了帮助更多的新品牌打好这场大促战，千星计划组织了千星生态陪练，并推出千星学堂品牌突破营。

千星生态陪练，是千星计划联合淘系优质服务商，为成长型品牌的天猫创牌路打造的专属陪练服务，此次双11特辑，将为商家在大促前提供全面诊断，大促中指导策略落地，大促后帮助复盘得失。

千星学堂品牌突破营则是千星计划联合淘宝教育打造的成长课程，帮助品牌商家修炼好运营基本功，着重提升电商运营效率的实操技能。

今年双11，又会有哪些新潜力品类、新消费品牌将在大促中破土而出?所有人都在拭目以待。