一、淘宝短视频展示入口

首先说一下主要的展示位，第一个微淘，第二个哇哦视频，第三个必买清单，第四个每日好店，第五个生活研究所，第六猜你喜欢，第七淘宝头条。

淘宝直播也有短视频的展示入口，前面这几个是在手淘的展示界面入口，短视频在我们的淘宝的功能主要分成两个大部分，一个是以内容转化为主，一个是以产品展示为主，一个是在公域引流，一个是在店铺私域。

第二个，主要的淘宝的短视频入口，比较大的就是猜你喜欢，它位于淘宝的首页，跟我们淘宝直播在一个页面，它汇聚了大量的有用户购买需求的流量入口，这个内容比较容易吸引流量进店或者是进直播间。

第二个微淘，这个是以买家秀形式，或者是以达人分享形式，或者是以使用功能说明、种草形式来展现的。

哇哦短视频是我们比较直接的短视频入口，这个里面可以做的内容很多，包括贴一些纯内容的。

最后一个就是活动，比如新势力周、潮人节，以参加活动机会就是通过活动入口来推广你的视频，获取官方的扶持。

二、淘宝短视频的内容分类

首先说一下淘宝短视频和抖音快手短视频主要区别，第一个就是淘宝短视频，他是以产品销售，或者是种草为主的短视频，比较偏向于小红书，而我们抖音快手是以内容娱乐为主，他对产品的引导性比较差，可以塑造人设，可以塑造话题，但是吸引的用户，垂直度不高。

在这里，短视频的作用非常明确，主要分为三点：第一，给店铺引流，把我们的流量汇聚到我们的常销店铺中；第二，转化，直接让他进行产品购买，因为我们短视频比我们的详情页更有说服力；第三，就是给直播导流，在直播预热，囤积流量，中间分发吸引流量，后期延续产品热度这三个角度给直播间引流。

从这个内容上，我们也会分成三个主要的倾向：一个是引流进店的，一个是直接转化的，一个是给直播间引流的。

在制作短视频的时候基本上我们都是以种草为主，如果能够勾连产品成交，就直接把产品挂上，所以在产品的制作的时候，我们在公域上要以吸引用户注意力和引流为主，所以在展示产品和购物理由的设计上，应该是我们内容的主要发挥的点。

1、纯展示性

多角度拍摄产品外观，全面的进行产品展示，注意要以用户的痛点为主，通过感知的痛点来进行多角度的产品展示。

2、试吃试用

通过帮助用户体验产品，描述心得来使用户产生代入感，要注意，第一要有使用场景，第二还是要关注买家的评价。

3、以淘宝用户休闲为主的短视频引流

就是找一些产品有趣好玩，并且有观赏性，以展现产品价值为主导，首先要求你展示出你好玩，其次，要求这个内容有观赏性，具备可证伪能够引发用好奇心。

4、直播常用的引流活动

就是直接用口播或者是产品闪图来吸引用户，告诉他我们在什么时间搞一个什么活动，这个也叫做直播间引流短视频，要求是直接突出爆品或者是直接突出热点给出理由，然后摆出优惠措施，吸引用户直接购买，或者进店。

5、直播时做的切片

比如说直播中用户互动的比较多，主播一些翻车，或者主播一些超级发挥的技巧，这些内容可以直接切片做成我们的短视频。

6、新闻类短视频

这种也是我们在抖音快手，包括我们的淘宝通用的，就是通过反常规的、挑战认知的，或者深挖用户经常忽视的点，引发用户好奇心，然后恐吓用户，让他有证伪的感觉，或者是对自己原有审视产品的价值观和方法进行推翻。

7、反面教学视频

用用户意想不到的场景或意想不到的工具，也就是我们俗称的反差、反转来引发用户的兴趣，特点是一定要是有趣的，并且是新鲜的，用户没有见过的内容制作成短视频。

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