3月3日，天猫超市在丽江举办鲜花馆上线暨丽江玫瑰首发仪式，有着“花中爱马仕”之称的“佛洛伊德”、“上官婉儿”等玫瑰在天猫超市以“批发价”开售。

消费者通过淘宝APP或者天猫APP，点击进入天猫超市，搜索“丽江的花”，就能选购。这些“丽江的花”，是国内引进栽培不久的新品，其花头大、花型好、花期长，品质不输进口花。

据了解，丽江是国内最佳玫瑰种植区之一，平均海拔2500米，全年光照达2400-2600小时，年温差小，昼夜温差大。其主打花“佛洛伊德”是兰蔻品牌的“御用”玫瑰;而“上官婉儿”是瓶插期的天花板，波浪形的花瓣，随着花期会逐次绽放花心的奶油粉色。

这片位于玉龙雪山脚下的玫瑰花种植区，正式成为天猫超市的专供基地。天猫超市将在此建立鲜花冷链仓，开通产地直发，提供冷链保鲜，送花上门。

基于天猫超市原产地直采直发模式，丽江玫瑰零售价格贴近批发价，相当于市场上同级花零售价的5折。同时，部分稀有玫瑰花还能“断枝必赔”。

如今，买鲜花已经不再限于节日，日常买一束鲜花妆点自己的家，成为越来越多年轻人的生活习惯。调研显示，其中7成消费者，会优先选择性价比高的鲜切花，而非精美包装的礼品花。购花周期为一周至半个月，买花变成和粮油、纸巾一样的“刚需”。

据悉，天猫超市计划今年在全国自建一系列鲜花冷链配送仓，保障鲜花品质。从华东地区开始试点，陆续连接全国超500家线下新零售网点，为消费者提供最快小时级的“送花上门”服务。

天猫超市鲜花馆负责人表示，专业采花团队将在全国寻源考察鲜花园区、基地，建立长期的产销合作，减少中间环节，建立一条基地直接面对消费者的“鲜花通道”，让消费者网上买花更新鲜、更实惠。