摘要: 年轻人必看。
为年轻商家造“爆品”
新锐品牌麦子妈急需造势。
站在全新的风口预制菜赛道里,麦子妈时刻感受着市场的变化。在创立麦子妈之前,这个团队已经做了超过3年的To B餐饮供应,其中不乏绿茶餐厅、弄堂里、老头儿油爆虾等知名餐厅。转型直面C端消费者,是他们看到了“预制菜正成为人们生活的必需品”的趋势,尤其针对年轻人。
2020年,麦子妈登上天猫“生鲜-半成品菜”类目TOP 1,2021年获得元气森林集团战略投资。
面对即将到来的春节,麦子妈希望通过与划算Z选的合作,将他们的新品“寻味宴八盒装”带出圈。
麦子妈方面表示,这个套餐是专为年货节定制的,包含八道经典的半成品菜。而此次,他们希望通过与划算Z选在图文、短视频、直播等多领域联合种草,将“新式家宴”的概念传递给更多消费者。借力划算Z选,麦子妈实现单品爆发系数(同比日常的成交倍数)超50倍,活动期间,店铺粉丝增长400倍。
“划算Z选榜单是个好机会,为我们聚焦年轻群体,我们也想看看麦子妈与Z世代会有哪些火花。”
同样是新锐品牌,谭八爷也在全面拥抱Z世代。他们发现Z世代的三大特征,“爱美、崇尚养生、孤独”。围绕这些年轻人的共性,他们研发了新品“小辣盒”,在工艺上,谭八爷将产品升级成18天超短保产品;在设计上,增加了托盘和叉子,将食用场景延伸至户外、车内、办公桌等。他们希望通过此次合作,实现单品爆发。据悉,谭八爷单品爆发系数超百倍,新客增长超300倍。
在此基础上,划算Z选榜单有30%以上是95后年轻人。
入选划算Z选年度榜单对谭八爷来说是一次触碰Z世代的新机会。“划算Z选主打方向和谭八爷新升级方向一致,人群定位也完全匹配。”
流量获取困难是谭八爷目前遇到的一大挑战,通过聚划算在年轻人营销的深耕,或许能让谭八爷找到破解流量迷局的通路。同时,通过聚划算、烈儿宝贝直播间等渠道曝光,也让谭八爷、麦子妈、伊肤泉等新锐品牌被更多人看见,提升品牌知名度。
在新品牌如雨后春笋般冒尖的当下,如何突出重围是商家不断思考的问题,而聚划算通过大额补贴、内容直播、明星引流等一系列互动加持下,已成功孵化出多个新锐品牌,成为品牌单品爆款孵化机。
大批中腰部商家通过聚划算的借力快速成长,而需要拿下这一代年轻人的新锐品牌或者亟待年轻化的品牌,与划算Z选榜单合作无疑是一个抓准了Z世代的明智之选。未来,划算Z选将携手商家,持续解锁抵达未来的通关密码。
图片来源:受访者供图
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