摘要： 服饰品牌最大的痛点，即将成为过去时。

中小品牌的“新供给智能引擎”

越来越多类似像“暴走的萝莉”一样的新锐品牌在天猫不断涌现。相对于大品牌，他们更加灵活，对市场新趋势的反应更加迅速，但同时也面临着供应链反应速度、趋势预测上的短板。

自去年开始，天猫TMIC联动天猫各行业、淘宝大学以及阿里生态内各营销IP正式启动了“黑马工厂”，让天猫上更多中小品牌能用上“数字化上新”，享受趋势挖掘、赛道挑选、知识体系、工具助力以及营销战略在内的全链路五大服务。黑马工厂也成了新锐品牌快速增长的助推器。

今年3月起，天猫TMIC的定位升级为“新供给智能引擎”，为品牌方从设计、生产到销售全流程提供支持。同时，天猫TMIC还通过与犀牛智造、阿里达摩院等阿里生态力量合作，解决了对商家来说最难的趋势预测、原料备料、柔性生产等问题，以技术创新解决商家痛点，让中小品牌也可以聚焦在创新、运营、销售等核心经营目标上。

以今年双11为例，与天猫TMIC合作的黑马品牌共研发上新1450款新品，基本覆盖天猫美妆、洗护，食品等全行业45个高增长趋势赛道，这些新品总成交达到 5.4亿，同比增长440%。

其中，海外品牌科兰黎的“抗氧1号VC精华”双11成交破千万，位列天猫国际超新星商品榜Top4。与天猫TMIC合作后，双方锁定“肌肤暗沉”的高增长需求，将“原型活VC”作为新品主打成分，配合次抛等独立包装设计，让新品上市即成爆品。

新锐品牌Ubras的云朵无尺码内衣新品双11成交4800万元，成为行业成交第一单品。在这背后，天猫TMIC与品牌一起，挖掘出“内衣软支撑”的高增速需求赛道，提炼核心卖点，优化、调整搜索关键词及定价策略，不仅实现新品爆发，还通过双11等大促节点，实现了跨品类拉新。

天猫TMIC负责人添绮表示，创新探索从未停步。例如，针对服饰等非标品类，如何通过数字化上新有效解决库存问题;如何更有效预判细分、小众趋势的流行;如何更有效结合中小品牌特色风格进行设计共创;如何通过阿里生态力量，帮助中小商家在天猫找到持续经营最优解方案……都是天猫TMIC接下来的核心课题。

编辑 王诗琪

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