双11收官，电视淘宝作为国内OTT互动购物平台的头部平台，也在今天凌晨公布了2021年双11年度大促的“成绩单”。

今年双11，电视淘宝更侧重于发挥OTT平台品效合一的能力，通过链接OTT大屏、手淘、户外广告等全域的资源，帮助品牌商家在大促期间实现新的增长。

作为淘宝在智能电视大屏的客户端，电视淘宝拥有品效合一的优势，也是聚焦家庭人群共识营销的主要场景。此次双11，电视淘宝为深度合作伙伴带来的电视大屏端累计曝光达61亿次，进店流量、有效互动量等各类指标在“进店红包玩法”的撬动下达到了新的峰值。

此次，电视淘宝也公布了与天猫行业头部商家合作的业绩增长情况，其中“已合作头部商家数量”、“已合作头部商家引导成交额”的增速迅猛，同比去年增长分别达到349%、650%。在平台自身实现增长的情况下，电视淘宝也为商家的大屏营销提供了加速度。

从合作商家池来看，欧莱雅、雪花秀、卡诗、雅诗兰黛等美妆个护类品牌，科沃斯、BOSE、vivo等消电类品牌，NIKE、全棉时代等服饰类品牌，均选择了与电视淘宝进行深度合作。此外，浪琴、阿玛尼、COACH、MK、DW等奢侈品品牌也在今年增加了对电视大屏的营销投入，电视淘宝正在成为越来越多知名品牌的合作首选。

强大的商家引力也得益于电视淘宝在今年双11形成的全域传播态势，一方面，电视淘宝全面集聚了5大国内电视厂商、小米互联网电视、三大外资电视厂商、天猫魔盒、大屏视频应用等渠道的生态能力，另一方面，也依托手淘流量，为合作商家加持了手机端行业会场的资源。与此同时，电视淘宝更与品牌商家联合，在杭州、上海、成都等城市的核心商圈，重磅投入了触达海量人群的户外大屏广告资源。双11全周期强势资源的加码，也加速了全局效果的最终达成。

双11这场年度大考虽然收官，却也预示着下一个新的开始。对于电视淘宝而言，作为一个提速飞行的平台，将持续携手商家和用户，一起向“屏”而生，再创新局!