摘要： 新品牌，步履未停。
天下网商 蒋婵娟
新消费品牌正在“熄火”?
一句“所有品类都值得再做一遍”广为流传。2019年、2020年是新品牌被资本宠爱的阶段，新消费概念火遍市场。
然而到了2021年，关于新品牌增长乏力、融资遇冷的“唱衰”声不断，新消费创业“泡沫论”也开始出现。
环境变化之下，一些新品牌却在天猫双11开门红交出了不一样的答案。
11月1日，天猫上有275家新品牌平均连续3年翻倍增长。未卡、每日黑巧、缤兔、Other stories等90个新品牌，连续3年蝉联细分行业第一。
潮水褪去，才知道谁在裸泳。在双11开门红全面爆发，就是新品牌一次良好的自证。
这背后离不开天猫为品牌全周期运营消费者、货品而构建的经营系统。
从赛道选择、产品研发、供应链支持、新品上市、爆款打造、用户运营，到品牌升级，对于新品牌成长的各个环节，天猫提供了“数智化经营”的全套能力，来帮助新品牌实现高质量稳健增长。
顺着双11的“答卷”，我们看到了一些有趣的现象，与其说新消费品牌热潮在冷却，不如说是回归理性。这种理性恰恰是生成关系优化的转折点，也是提供更持续续航能力的价值主张。
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