双11是一场马拉松，开场销售高峰之后，接棒的是各个产业。在东莞，这个全球潮流玩具之都，晚上11点依然灯火通明，工人们轮班发货。此时此刻，和东莞一样，全国无数个产业小城站上了双11的C位。

全球潮流玩具，9成东莞制造。

芭比娃娃、HelloKitty、哆啦A梦、史努比……几乎所有知名动漫衍生品都在东莞生产，但却一直没有诞生有影响力的本土品牌。这个制造业之城，一直在寻求产业升级的突破口。

“泡泡玛特”的成功上市，让更多代工厂看到做自主品牌的机会，于是刚刚将潮玩升级为重点行业来运营的天猫，成为了他们转型的密码。

去年8千块，今年剑指4000万

ToyCity是立足于东莞的新晋潮玩品牌，去年双11他们刚开淘宝店，销售额只有8000块，今年升级为天猫店之后，双11将最能打的新品“劳拉五代“和“angle boy"等新品都在天猫首发，

销售目标直指4000万。11月1日双11开售的第一天，近4000平方米的仓库都堆满了，工人三班倒忙着打包、发货，晚上11点依然灯火通明。

作为ToyCity的仓库主管，王占峰已经半年多没有回过家了。“今年潮玩产业发展太迅速了，刚忙完618，CJ等展会就来了，展会刚结束，双11就来了”。今年天猫双11期间，每天他经手的出货量就超过5000单，对于一个首战双11的新品牌而言，这个数字相当可观。

天猫潮玩新品牌ToyCity创始人郑波

记者获悉，双11开卖首日，天猫潮玩行业13小时的业绩超过了去年首日全天的成交。过去3年，天猫潮玩同比增速都高达50%以上。

天猫玩具潮玩行业负责人摩萨表示，潮流玩具原本只是小众人群的爱好，随着国民GDP超万元美元，消费者可支配收入变多了，大众审美的提升，都带来了这个行业的东风，也把艺术和潮流和生活的距离拉近了。无论是盲盒玩法的社交属性，还是手办文化的圈层认同，潮玩逐渐成为年轻人情感连接和自我表达的介质。

早在2016年，天猫就开始着手做二次元圈层的品类建设和商家拓展，当时主要是日本动漫和欧美动漫衍生品的挖掘和拓展，近年来国漫崛起，今年，天猫更是将潮玩升级为一级类目来重点运营，也带动一批本土新品牌入局。