摘要: “美好生活,共同向往。”
天下网商 三怂
“抓不住年轻消费者的品牌没有未来。”
随着Z世代蜂拥进入电商市场,这句箴言也成为众多品牌商家的信条。据天猫校园联合阿里妈妈、阿里数据等共同发布的《校园人群洞察报告》显示,年轻群体日益成为网购消费的主力军,越来越多品牌开始实施年轻化策略。
为更进一步占领年轻人群体心智,天猫打造了「天猫校园」这一更符合学生需求的校园新零售模式。天猫校园是天猫整体年轻化策略中战略性的布局,也是一项基于大学生全域运营的新零售创新业务, 目前已经服务了包括清华大学、同济大学、上海交通大学、东北大学等在内的500多所高校,通过升级零售场和服务场景以及打通线上学生专享价,从线上到线下全域场景服务大学生人群,打造“学生校园生活新体验,乐享校园新鲜范儿”。

除了业务层面覆盖学生群体,天猫也不断创新着营销新玩法。
在10月20日天猫双11预售开启前夕,天猫携其经典的猫头IP走进百家高校,将“双11美好生活乐园”搬到了校园中,打造了多场猫头花式校园行活动。熟悉的 “猫头”形象出现在足球场,登上校园标志性建筑......天猫带着新潮和多元的玩法走近年轻群体,完成了一次和年轻人的“双向奔赴”。
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