摘要： 这个双11，超级品牌们如何创新？

用想象力破局营销

第13年的天猫双11，销量爆破已经成为既定的趋势。代表最先锋潮流的超级品牌们，更需要的是，是品牌意识跃迁和形态突破。而一直以来，被称为“品牌自己的双11”的天猫超级品牌日，除了承接品牌不断释出的超强爆发力，也希望不断发掘新的商业空间，用创造力引领新的消费趋势。

在超级品牌日创造的“元宇宙”里，自然堂、moody、可口可乐等品牌通过捕捉当下最火的NFT艺术品趋势打造数字藏品，为自己带来第一波的曝光热度。

10月18日，天猫双11首届元宇宙艺术展正式上线，阿里的“明星”员工AYAYI是这个展览的主持者。

在元宇宙艺术展中，人们可以看到极具未来感的天、海，山川、冰河……很难相信它们都来自虚拟世界。而最为耀眼的，还是在空中不断漂浮跳着的“水晶球”。每个“水晶球”里，都是一件极具品牌特色的数字藏品。

外星人的“思维脉动”、自然堂的“喜马拉雅冰晷”、moody的“星空花语”、Burberry的“数字精灵”……在这个数字藏品馆中，每件藏品都是限量发行，其中8个藏品可通过预售加赠、抽签等方式获得。截至目前，外星人“思维脉动”的抽签参与人数已经突破一万人。

彩瞳新锐玩家moody，对此次数字藏馆的创意感到非常惊喜。

“这次合作，为我们打开了元宇宙的大门。”moody相关负责人表示，创新的展现形式，不仅能给消费者带来更多产品体验，也能精准传达出moody时尚态度品牌的定位。

未来，moody还将与数字艺术深度联动，继续探索元宇宙，给消费者带来属于moody美瞳的数字世界。

除了品牌定制的数字藏品，这个双11的数字艺术还有着更极致生动的演绎。

双11前夕，天猫超级品牌日“超级企划”将集结9大品牌的明星产品，制作成数字虚拟乐器，为消费者呈现一场数字交响开幕秀——“赛博古典之夜”。

在这场数字交响乐中，可口可乐以自身的感官体验作为灵感，创造一组月球登录器造型的定音鼓，将经典罐身作为环绕鼓身的燃料罐，鼓面的感应光圈会在演奏时随之亮起，下方的液体随着鼓点起伏，正如可口可乐敲击着味蕾上的畅爽源泉;自然堂冰肌水为灵感的“冰域流象限”大提琴，水流在瓶中缓缓流动，象征着澎湃生命力的写照，带给万物滋养与生机;以芭比波朗(BOBBI BROWN)口红为灵感的“奢金之雾”小号，演奏时不仅发出一环环光圈，还喷发出相应色号的雾气，美轮美奂。

同数字藏品一样，这些数字模拟乐器，也可以通过抽签获得，每一件都是独一无二的。

在此次数字藏品与数字虚拟乐器打造中，自然堂品牌均有参与，它也是首个与天猫共创线上数字藏品的国货美妆品牌。

“今年双11，自然堂将以20年的品牌沉淀以及国货科技实力，为消费者奉上一场‘国造精神’的消费盛宴。上线数字藏品，既是品牌接轨未来科技前沿的实力证明，也向年轻消费者展现了自然堂的创新、数字化和潮流艺术。”

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