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天猫代运营-杭州天猫代运营公司-暴走的三星堆:国庆游客增长588%,被200多万海外网友“夸上天”
发表时间:2021-10-06     阅读次数:    
摘要: 三星堆还有多少惊喜是我不知道的。

天下网商 李丹超

三星堆一路暴走。

四川省文化和旅游厅官网发布的最新数据显示,今年10月1日,三星堆共接待游客1.24万人次,较2020年同期增长588%;2日,游客接待量达景区当日最高承载量。

在三星堆成为网红打卡地之前,很多人对它的认知,是从一个热搜开始。

暴走的三星堆:国庆游客增长588%,被200多万海外网友“夸上天”

过去半年,它承包了微博上几十个热搜席位:“三星堆是外星文明吗”“三星堆连拆6个盲盒”“三星堆文物撞脸奥特曼” “三星堆发掘人员背后写请叫我红领巾”……

就在最近,新华社专门为来自中国古蜀文明、古希腊、古埃及和美洲古文明的4张黄金面具,组织了一场跨时空“撞脸秀”,引发200多万海外网友花式点赞。那张代表中国古蜀文明的黄金面具,也让三星堆又一次迎来高光时刻。

曝光量之外,三星堆也开始通过上天猫,探索第二轮破圈。

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关于三星堆的神秘情结,早已不止于四川省德阳市广汉市那片浮土之下的世界。在互联网上,这段数千年前的厚重历史,被人们不断挑动“尘封的经脉”,一点点“复活”。

“热搜体质”

9月28日,三星堆又一次被顶上热搜。

话题词是“三星堆撞脸诸葛亮的立发人头像”。从新闻性上来讲,这并不是一个新鲜话题——9月9日,三星堆公布新一轮考古大发现,比真人脸还大的完整金面具、撞脸“奥特曼”“诸葛亮”的青铜小人、哈士奇大小的最萌青铜神兽等,已经数度将“三星堆”推至文博界的热度C位。

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这段三千多年前的古蜀文明,最早被揭开浮土是在1929年。当时,广汉市鸭子河一带的农民燕道诚,在挖掘蓄水沟时捡到几件玉器。此后,关于三星堆的考古工作时断时续。直到2021年3月,成都市召开“考古中国”重大项目工作进展,对外公布已探知的三星堆“地下面孔”。

三星堆开始暴走。

从3月至今,三星堆在半年里收获了数十次微博热搜。借助网络平台的传播,人们对其关注度之高,在文博界称得上前所未有。

3月,三星堆遗址公开新发掘的黄金面具,虽然只有半张,但依然引起全网关注。“三星堆遗址发现绝美黄金面具”话题,在微博斩获5.5亿阅读,6.9万人参与讨论。

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4月,“三星堆考古90后挑大梁”话题,将幕后考古工作人员送到台前。《中国青年报》的报道中提到,他们会以厘米为单位小心翼翼清理“祭祀坑”每一处填土,会熟练运用各种“黑科技”对出土文物进行保护修复,还会在防护服外画上创意涂鸦。

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9月,三星堆的热度又落在了出土文物身上,“三星堆博物馆回应文物撞脸奥特曼”话题冲上热搜。看到酷似奥特曼的文物,很多网友调侃:原来m78星云的祖籍在华夏。

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网友调侃“三星堆铜人撞脸奥特曼”

从考古工作本身,延展到网友自发式的讨论,三星堆考古发掘的影响力,早已溢出考古、文保行业,成为一系列传播事件。

三星堆的“历史之门”在被打开的过程中,也印证了人们对它的那句描述——沉睡数千年,一醒惊天下。

两次出圈

三星堆的这波爆红,要从一组考古直播说起。

3月,央视新闻频道连续4天推出《三星堆新发现》特别节目,实时报道三星堆遗址考古的最新发掘成果。也是在这个节点上,三星堆上新500多件文物,网络热度由此引爆。

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在官媒的报道与网络热议之下,三星堆借势推出文物版《我怎么这么好看》MV,用搞笑曲风搭配四川话进行传播。随后又发起“三星堆金面具P图大赛”,用表情包创作的形式增强与网友互动。

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网友参与“三星堆黄金面具P图大赛”的作品

洗脑音乐+表情包互动,趁热打铁,促成了三星堆的第一次破圈。

以往,对文博感兴趣的人群,以中年人居多。而随着三星堆“频繁营业”,关注人群发生变化,有数据显示,三星堆的全网粉丝遍布各个年龄段,从性别来看,男性占据7成。

曝光量之外,三星堆开始第二轮破圈探索,即三星堆博物馆天猫旗舰店的开张。

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在此之前,三星堆的一款盲盒已经在央视直播中取得不错的销售成绩,但要和年轻人产生更多联结,一方面需要持续推出强IP属性的优质文创产品,另一方面需要载体。

选择天猫的背后,更大程度上源于天猫能触达更多年轻消费者,且已有故宫博物院、河南博物院等不少文博成功出圈的范本。数据显示,天猫上文创产品的消费者中,“95后”占比逐年增加,目前已近四成。

5月18日,三星堆正式入驻天猫,同时推出新品“带真土的考古盲盒”。开店首日,上千人涌进店铺。

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这款考古盲盒,将“文物”放置于土堆之中,配备了“洛阳铲”。用户在收到盲盒后,铲开土堆一直刨,就有可能收获青铜大立人(印章)、青铜神鸟(摆件)、青铜神树部分碎片等。这种产品形态,最早带火它的是河南博物院,三星堆让这股风潮到达鼎盛,且在此后带动了一批效仿者。

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考古盲盒一炮打响之后,三星堆又推出多种盲盒、饰品、雪糕、月饼等文创产品。

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三星堆青铜面具雪糕

从天猫店铺的用户特征来看,和全网男性用户居多不同,三星堆在天猫平台的用户中,7成为女性,25岁到35岁人群的复购率最高。这也证明了三星堆又一次破圈营销的初步成功。

告别“裸奔”的文创

文博出圈、年轻人入圈,背后实则是一场双向奔赴。

几年前,能在互联网掀起浪花的,还只有故宫博物院一家。如今全国数十余家博物馆、美术馆、艺术机构纷纷加入文创IP的开发大军。

但文创并不好做。

五六年前,当你走进博物馆时,会发现文创产品还是简单的文化衫等旅游纪念品,并没有什么吸引力。此后,文创产品经历几次迭代,从初期的文物仿制、元素直接印制到产品上,到提取文物中吸引人的元素进行产品二次设计,再到打破次元壁、玩转流行文化的全新创作。

这其中,故宫博物院的探路,给了文博们启示,一批具备产品设计、破圈营销能力的中间供应商也随之快速成长起来。上天猫则成为文博们几乎一致的选择。数据显示,已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫。

文博们逐渐告别“裸奔”。目前,中国许多博物馆都将文创产品变成了专业机构和自身的共创作品。

三星堆部分文创产品

天猫在文博出圈过程中,也并非简单的平台角色。早在2019年8月15日,天猫就发布了“天猫新文创2.0计划”,推动文创IP的开发,通过预测消费者喜好,天猫帮助博物馆连接平台品牌商家、孵化新品。过去一年,盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款,成为最受天猫年轻消费者欢迎的品类。

文博们向年轻人狂奔,年轻人也在积极给予回应,他们活跃在B站、小红书、抖音等社交平台,在互联网的各处角落主动推广传统文化。

一位叫 “才疏学浅的才浅”的 B站UP主,曾自费25万、花15天时间,用黄金“复原了”三星堆黄金面具,视频点赞过百万。很多网友观看后表示:“震撼到失语”“三星堆到底还有多少秘密,期待”……

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如今,去位于四川广汉的三星堆博物馆看看,也成了有意思的旅游方式。针对三星堆国庆假期的爆火,有业内人士表示,这反映了人们出游目的新趋向:希望自己的旅程更有收获、更有意义。

一位年轻的旅行者告诉《天下网商》,当她站在三星堆博物馆中时,眼前的一切令她惊叹,“如今报道出来的还是沧海一粟,三星堆还有很多惊喜值得我们去探索”。

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