摘要： 天猫行业负责人详解备战秘笈。

家居行业：以产品“绰号”强力吸睛

1、家居百货行业新趋品类不断涌现，注重新场景、新科技、新功能的产品更受欢迎。

2、传统品类商家要想办法给核心产品起“外号”，而不是教条地向消费者介绍产品。今年典型的成功案例为“冰淇淋被”和“踩屎感拖鞋”。

3、家居百货行业未来将把所有品类封装成统一场景，再在站内外通过投放和算法推荐给消费者，商家日常需要维护好商品标签。

在天猫家居百货负责人棣安看来，百货行业未来还是要从功能性转向情感性消费驱动，而双11大促正是升级消费需求和消费关系的重要时机。在家居百货商家大会上，棣安分享了新品类的趋势和打造经验，重点介绍了将在双11试点的场景运营模式。

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