展现量：就是搜索时展现的数量。

点击量：就是搜索后被点击的数量。

质量得分：点击量/展现量的值越高就说明质量得分越高。

点击率来自于英文“Click-through Rate”(点进率) 以及“Clicks Ratio”(点击率)，是指网站页面上某一内容被点击的次数与被显示次数之比，即clicks/views，它是一个百分比。反映了网页上某一内容的受关注程度，常常用来衡量广告的吸引程度。

举例：如果该网页被打开了1000次，而该网页上某一广告被点击了10次，那么该广告的点击率为：1% 。点击率=点击量/展现量

直通车点击率就是点击量除以展现量，展现量是分母，点击量是分子，正常情况来说算出来不会不同的，统计的时候数据要全，包括站内站外无线和定向，这些要么放一起统计要么就分开来统计。

至于通过展现量衡量点击率的情况，我认为是不妥的，毕竟展现多了，点击的人数少，点击率就会出现不增反而减，所以想要更好的衡量点击率，就应该从点击量和展现量两方面同时进行。

在直通车的推广和优化过程中，关键词点击率以及计划点击率是影响关键词质量得分、平均点击花费、宝贝关键词排名的重要因素，是操作天猫直通车关键词一个依据，调整关键词出价、排名都是围绕点击率来进行操作的，所以大家一定要重视这个数据指标哦。

无论是淘宝直通车的展现量还是点击率都非常的重要。商家们要做的就是增加这些数据。商品的展现量和点击率越高的话，对于商品的流量和销量来说会更加的有好处一点哦。现在大家都清楚了吧?

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