摘要： 这个行业正在以黑马之势迎来爆发期。截至2021年8月底，341个品类成交额实现翻倍。

货：把握五个主题趋势

如何抓住消费者的需求，主推什么功能、风格的货品，是商家永恒的考卷。今年的双11家装商家大会给了商家们一份参考答案，大会透露今年平台重点主推5大主题趋势，每个主题涵盖十多个总计58个趋势品类，引领整体的家居风格。

结合今年双11的“双节棍”节奏，有较长一段时间的种草期，恰逢9月家装节，小二建议商家有这5大主题商品的商家尽早开始养品，为接下来的双十一打好前站。颜仲表示，核心丰富58个趋势类目的供给，抓住这个趋势就抓住了消费者的需求。

围绕5大趋势主题，孵化四大家居风格，现代简约、意式轻奢、原木日式、新中式等，平台较以往风格会重点推荐。

除了新趋势主题，家装行业同样跟随平台大节奏，对新店铺、新品牌以及特色供给店铺均有一定的扶持，颜仲在采访时说，“平台希望商家能够提供差异化的供给，与产业带属地小二一起挖掘、运营，满足不同消费者的需求，从而带动整个家装行业的增长”。

在本月14日结束的家装生态峰会上，天猫还发布首份家装商品放心选指南——“天猫鲁班之星”，这也是这次双11要重点打造的IP，结合德国莱茵TV、北京产品质量监督检验院等权威机构测评，对商品耐久性、健康性、美观度、实用性等方面进行综合测评。对用户来说，入选鲁班之星的商品在质量、服务(包括送装一体)、风格均有一定保证，同时在整个家装季和双11期间，在线上有直播专场和开屏资源等支持。

鲁班之星IP的打造，背后透出的是平台对于货品的严苛标准和匠心审美的表达，其价值导向是让消费者体会到这批货品确确实实与其他的不同，小二希望商家能够拿出最好的商品来做鲁班之星的提报。

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