摘要： 今年双11，淘宝内容生态再加码。

第一波吃淘宝内容红利的商家

淘宝逛逛上线不足一年，但已有不少商家吃到了这一波内容红利。

去年12月，淘宝逛逛刚开始内测，永璞咖啡创始人铁皮立马就决定进驻，半年过去，永璞咖啡逛逛号狂揽百万粉丝。

在铁皮看来，在淘宝逛逛做内容事半功倍，这里不仅离销售环节最近，还能帮助品牌圈定潜在消费人群，精准推动。“每一条发出的内容我们都能在后台看到实实在在的转化，这和其他内容平台光种草的性质非常不同。”

不仅如此，通过内容种草，永璞还能实现测款效果。今年天猫618，永璞就通过淘宝逛逛，对计划主打的新品6.0原创冷萃咖啡液云南系列进行了口味测试，根据反馈数据锁定更有潜力的口味重点跟进，提高了ROI(投入产出比)。

像永璞这样的商家不在少数。

据悉，今年有超过200个天猫核心品牌参与了逛逛上半年的内容营销投放，其中不仅有欧莱雅、雅诗兰黛、GUCCI等国际知名大牌;也有永璞、元气森林等新锐国货品牌。品牌在逛逛的内容营销，一般围绕新品上市进行逛逛话题的投放，既有新品评测类的内容，也有用户互动类的内容。

逛逛还联合行业，开展了种草到拔草一体化的实验，如天猫食品“酒水节”“中秋月饼节”等。

这一次，双11推出种草期，商家可把生意计划前置，在大促前赢得一波站内曝光。

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