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天猫代运营-天猫代运营公司-杭州天猫代运营公司-单日爆卖超2万单,拿下天猫类目第一,这个国货新锐让大牌们慌了(三)
发表时间:2021-09-06     阅读次数:    

摘要: 新品牌、新认知、新体验

单日爆卖2万件,登顶类目第一

“我的偶像可以塌,但眼睛绝不能塌!”

这届年轻人对眼睛有多关注?社交平台上的这句话透露了一切。不过,配图里的眼霜,却从过往的欧美系列,变成了国产的优时颜。

今年8月,天猫宝藏新品牌与优时颜联手开启了“新品牌独角兽计划”。这是优时颜的首个营销IP活动,通过“打分琦计划”“宝藏新品牌日”和全域营销解决方案,优时颜实现了人群和销量的双爆发。

“打分琦”计划是天猫宝藏新品牌与李佳琦的首个合作IP,让直播不仅作为带货手段,也成为新品牌的孵化空间。

单日爆卖超2万单,拿下天猫类目第一,这个国货新锐让大牌们慌了

在天猫站内,优时颜不仅有手淘开屏海报、首页及关键词搜索展示,增加曝光;还与“打分琦”IP深度合作,合拍未来感大电影,开设专属主播场,引导消费者探索品牌和产品价值。

在微博、小红书、抖音三大站外平台上,优时颜则联动阿里妈妈产品矩阵,AI智投站内联动投放,与头部KOL(意见领袖),如梁洁、卢昱晓、裴子添、付鹏等为“二代微笑眼霜”发声,引爆小红书新品口碑。此外,它还借助腰部达人的声量,实现深度种草,内容曝光次数达到2000万+。

8月8日,“打分琦”的新品首发直播见面会正式开启。当晚,李佳琦直播间观看量超过2000万人次,优时颜“二代微笑眼霜”的销量全面爆发,销售额超500万元。

利用“明星+主播+品牌”的营销模式,优时颜实现了全网全触点的“破圈”。7月24日-8月9日期间,潜客人群激增2200余万,达成品牌历史增量TOP1;同时,成交额突破1200万元,登顶眼霜类目TOP1,成为优时颜新品升级历史销量top1单品。

此次合作后,优时颜一跃成为最亮眼的国产眼霜品牌。2020年,天猫眼霜类目TOP 10均为国际大牌,而2021年,优时颜作为唯一一个国货品牌,在宝藏新品牌活动爆发期登顶类目TOP1,打破了眼霜被大牌垄断的格局。

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