摘要： 新品类高速增长！

男性也开始颜值内卷?

在美博会上，最受外界关注的，莫过于男士理容这一新赛道。一直以来，女性在美容市场上占据了绝对主导地位，针对男性群体的市场则是一片蓝海。

2019年10月，李佳琦在直播中推荐一款高端男士护肤品，产品5折后售价为500多元，但评论中出现清一色的“他不配”，以往瞬间秒空的货品，那次却滞销了。但故事很快就迎来了反转。2020年天猫“双11”男性彩妆备货量同比增长了30倍。

这个数字今年还在增长，天猫美妆总经理歆笛在美博会的“中国新品牌生态论坛”活动中透露：男士彩妆、男士身体护理这两个品类在天猫有超过三位数的增长。

理然、极男、蓝系等专注男性护理的国货新品牌，也在天猫实现了爆发式增长。理然电商负责人表示，随着不少男性开始对自己“精妆修”，男士素颜霜、除汗喷雾、发胶已经成为他们必备的“蹦迪三件套”。

为什么要把男士品类独立运营?

激云表示，如果将天猫比喻成一个商场，美妆是天猫商场的一楼，所有的路线设计、购物体验都是围绕着美妆的核心人群也就是女性所设置。现在，天猫将美妆楼层里的男妆专柜单独拿出来，为它们特别设置了“新楼层”。“按照他们的购物习惯、购物路径以及特点，满足消他们的特定需求。”

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