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200万95后每年都在买!一个被爸爸们带火的千亿市场(五)天猫代运营-天猫代运营公司-杭州天猫代运营
发表时间:2021-08-23     阅读次数:    

摘要: 男人的台钓箱,女人的化妆盒。

涌入钓场的年轻人

男人不但爱钓鱼,还爱看人钓鱼。

就像街头的象棋局,围观者比当局者还要热情。56岁的老朱一度沉迷钓鱼,曾有凌晨4点出门夜钓的习惯,“脱坑”之后,又一头栽进了“钓鱼主播”的直播间。主播全神贯注,观众也心无旁骛。

隔着屏幕看高手挥竿,直播行业兴盛以来,这样的“云钓鱼”也让钓鱼佬们成瘾。许多品牌承办的钓鱼赛事直播中,日观看量常有千万人次。

他们为什么那么痴迷钓鱼?

有人猜测:史前社会中,男性负责渔猎,女性负责采集。这种分工模式潜藏在基因里,钓鱼和狩猎能唤醒男性心中的原始冲动。

狩猎的机会难得,钓鱼的门槛却并不高。在历经漫长垂钓后,鱼儿上钩的那一刻,最能激发出前所未有的成就感。

这种快乐无关地域,跨越年龄,甚至超越了经济利益:许多人钓鱼并不是为了食用和出售,他们只是享受“爆护”(丰收)的满足感,以及与志同道合的网友分享渔获时的自豪。

中国产业调研网发布的《2020-2026年中国钓鱼市场发展趋势分析报告》指出,钓鱼运动在国内蔚然成风,垂钓人数保持上升趋势,并呈现出花费不断增长、人群年轻化的特征。

据中国渔协不完全统计,中国约有1.4亿钓鱼爱好者,其中24岁以下的人群占到总人数的23%。天猫披露的消费洞察数据也显示,有200万95后每年都在购买垂钓产品,销量增速远超球类、游泳等其他体育项目。

不难发现,钓场里的年轻面孔正在增加。

明星的带货效应,也是钓鱼运动出圈的一环。国内艺人易烊千玺、《哈利·波特》中马尔福的扮演者汤姆·费尔顿,都是资深钓鱼爱好者。前者在雅加达的钓鱼照片带火了“渔夫”穿搭,后者曾被粉丝调侃为“所有的新闻都和钓鱼有关”。

易烊千玺

有人将钓鱼比作拆盲盒,认为年轻人爱上钓鱼的一个重要原因,是钓钩那头的未知性,和拆盲盒很像。

在小徐看来,年轻钓客的入场,加速搅动着这场“水底”暗战的漩涡。“在第一次消费竿饵线钩漂等基础装备之后,一定还会为更多种类的渔具产品买单。”

为了留住新入场的钓客,品牌们也煞费苦心。

国产渔具品牌致力于冲击高端市场,在承办钓鱼赛事、扩大影响力之外,内容社区和电商平台也成为了他们较量的阵地。这条赛道的消费者看似沉默,实则喧闹又精明,被人津津乐道的“钓鱼吧”,只是缩影之一。

被压在消费能力底层的男人们,在钓场上掀起了浪花。

编辑 李丹超

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