摘要： 举重运动员的路，如何越走越宽？

举重冠军和淘宝

吕小军之所以会受到如此欢迎，原因在于他一身漂亮的肌肉背后每天刻苦训练的累积：即使已37岁仍坚持至今拿下金牌，他追求卓越的体育精神感动了世界，就像励志大片一样激励着人们。

来自瑞士的一位体能教练晒出与吕小军的合影

虽然同为冠军，由于难以发掘出足够的商业价值，举重这项体育运动的待遇相对较低，也很少有举重运动员能成为人们耳熟能详的代言明星。在东京奥运会上，就发生了令人心酸的一幕：希腊举重运动员西奥多罗斯-亚科维迪斯在完赛后流泪宣布，因为经济拮据不得不结束自己的职业生涯。

希腊举重运动员亚科维迪斯因贫困泪别赛场

而吕小军，他用自己的专业举起了时间不能承受之重，也成功将自己的举重专业变成了一门商业。

2017年，吕小军开始授权运营方在线上开店。一开始是一家名为“吕小军举重”的淘宝店，第二年又有了一家名为LUXIAOJUN的天猫旗舰店，将竞技训练与日渐流行的健身日常对接。现在，淘宝店粉丝过万，天猫店粉丝数超过3万。

在吕小军授权的淘宝店里，不仅有杠铃片、杠铃杆、深蹲架和各种护具，还有和安踏联名的训练鞋和训练服。

其中销量最好的是运动护腕带、护掌带和训练杠铃杆。正值奥运会，有不少网友是看了吕小军夺冠之后的出色表现下单购买的，在商品评价里已有很多“打call”评论：“祝贺军神勇夺奥运冠军”“吕小军yyds”“一百分好评，中国举重加油!”

在海外电商平台，也有吕小军授权的网店。虽然商品销量不多，但也有不少来自英国、美国和韩国等国家慕名而来的购买者，还有网友在购买器械之后，晒出在自家健身房里安装的照片，并给出五星好评。

吕小军授权的海外网店

海外买家晒出的LUXIAOJUN杠铃杆

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