摘要： 文物盲盒成最受欢迎文创产品。
“帝释天代表的人生信条是‘别管明天，今天开心就好’，而阿修罗的则是‘谁的梦想不是永远自由……”憨态可掬的玩偶，代表着不同的寓意，取材于敦煌壁画。7月29日，敦煌研究院在天猫首发天龙八部盲盒。继三星堆博物馆、河南省博物馆之后，又一顶流文创IP推出盲盒。
据悉，“天龙八部”这名词出于佛经。“天龙八部”都是“非人”，包括八种神道怪物，因为以“天”及“龙”为首，所以称为“天龙八部”。天龙八部这八种神道精怪，各有奇特个性和神通，虽是人间之外的众生，却也有尘世的欢喜和悲苦。天龙八部的形象，在敦煌壁画中均有呈现。敦煌研究院希望通过这套盲盒，让更多的年轻人了解并喜爱璀璨的敦煌文化。
除了此次的天龙八部盲盒之外，在敦煌研究院的天猫旗舰店中有数十款设计精美的“敦煌礼物”在售。此前，敦煌研究院还曾联合良品铺子，在天猫首发零食礼盒，包装图案包含了飞天、七色鹿、有凤来仪等多种经典元素。
随着年轻一代的文化自信增强，博物馆文创产品迎来了春天。天猫上文创产品的消费者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。过去一年，盲盒、摆件、非遗元素的商品以及IP跨界联名款成为最受他们欢迎的品类。国家宝藏、故宫博物院、敦煌研究院、中国国家博物馆，则入选了2020年天猫最受欢迎的10大国产IP。
通过天猫，有着千百年历史的博物馆可以和年轻消费者更好的沟通和对话，利用藏品底蕴和亲近感的方式，让消费者了解其文化。
截至目前，已有近100家博物馆、艺术馆入驻天猫。除了敦煌研究院之外，故宫博物院、三星堆博物馆、中国国家博物馆、苏州博物馆、布达拉宫等国内“大咖”之外，还有世界四大博物馆，法国卢浮宫、英国大英博物馆、俄罗斯艾尔米塔什博物馆和美国大都会博物馆。
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