摘要： 这届特殊的奥运，技术比以前任何时候都重要。

奥运季，商家战

天猫上，全球首家奥林匹克官方旗舰店也吸引了不少粉丝的关注。

2018年全球首家奥林匹克官方旗舰店落地天猫，中国奥运粉丝从此可以“无周期、无国界”地购买奥运商品。现在，该旗舰店已成为全球“最大”的奥林匹克店铺，粉丝近50万。

其中，东京奥运火炬特许商品和3D立体模型钥匙扣挂件等在中国首发。随后，吉祥物玩具、火炬摆件等商品陆续在天猫上新，奥运粉丝抢购得最多的则是东京奥运会会徽圆形徽章。

这是奥运史上首枚“云徽章”，主要有“触碰交友”“数字名片”和“记步”三大功能。其中，“触碰交友”功能让人们在社交安全范围内就能“交朋友”。

有用户购买了一套东奥会的徽章，留言道：“特殊年份，做个纪念吧，怀念北京2008。”

去年7月23日是东京奥运会倒计时一周年，东京2020奥运会天猫互动官网上线。作为国际奥委会的官方内容阵地，互动官网是奥林匹克数字化转型在内容上的创新。尽管奥运会延期，但互动官网仍每周更新，传递奥运文化。

随着赛事临近，奥运消费不断升温。

最近，美妆品牌韩束在游泳队出征东京奥运会之际，发布《每一刻冠军》态度短片，携手中国国家游泳队、李佳琦共同致敬冠军精神。

拥有1805万粉丝的安踏天猫店奥运感浓厚，其页面显示，安踏累计为28支中国国家队打造奥运装备，助力中国健儿出战东京。

据悉，7月15日上线的天猫活力季消费会场吸引了近3000家品牌、商家参与其中。李宁、安踏、特步等运动品牌发布了超过600多款奥运专属新品，包括奥运礼盒、国家队同款、体育明星同款、国旗款等。国际米兰足球俱乐部、法国国家足球队、NBA等此前已经入驻天猫，并在奥运前发布数十款体育明星同款。

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