摘要: 内衣赛道永远需要进攻型选手。
内衣赛道持续升温。
近日,内衣品牌内外完成1亿美元D轮融资,由某全球美元投资集团领投,老股东祥峰投资、启明创投等跟投。本轮融资将用于新品研发、品牌建设及渠道拓展。
2012年诞生于上海的内外,曾掀起一阵女性“无钢圈”内衣的风潮。2020年,“无钢圈”革命爆发,无数女生将钢圈内衣丢进垃圾桶,正式与后背的红色勒痕说再见。此时,人们猛然发现,这个赛道涌入了越来越多的选手,除了老霸主爱慕,新锐Ubras、蕉内也轮番入场。
内外的速度并不慢。2015年至2018年间,内外线上年均增速达到400%,今年上半年单月全渠道销售收入超2亿元。
但今年的天猫618,一向“淡定”的内外明显焦虑了。它拿出新品云朵无尺码内衣,与Ubras正面交锋;代言人从杜鹃、王菲转向“人间唢呐”金靖。最后成绩揭晓——天猫文胸行业排名,Ubras第一,内外第二。
内衣赛道永远需要进攻型选手,Ubras的迅速崛起说明,这个市场,不进,则退。
但,“慢品牌”内外会输吗?未必。
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