摘要： 新趋势和新机会，商家如何把握？

α世代带来新趋势

α世代诞生，带来了新的消费需求。市场调研公司One Poll曾开展“了解α一代”的研究，调查了世界各地8000名父母，其孩子在4至9岁之间。其中65%表示，孩子的习惯影响了他们的购买决策。

数据显示，中国α世代数量占总婴童数的大约85%。在消费金额上，α世代家庭母婴全渠道月均消费比非α世代家庭高出近400元。

在天猫上，α世代带来的新趋势也在涌现。

首先是消费场景。天猫提出Fun & Smart趋势，包含新生、出行、玩乐、健康、运动、学习六大亲子主张。而在立飒看来，这些场景还可以进一步细分，比如孕产场景、养育呵护、启蒙培养等。

其次在消费人群上，出现了宠娃精致妈妈、小镇土豪妈妈、年轻潮妈、传统乐观妈妈、顾家奶爸、都市蓝领妈妈六大趋势人群。

在新场景、新人群下，母婴亲子行业的货品也在不断升级。在天猫上，更加专业、更加细分、更加高颜值以及能够代表时令的趋势货品，引领了整个618的高速增长。

具体来看，婴幼儿零食辅食、婴幼儿衣服礼盒等趋势品类增速超过25%;驱蚊、防晒等时令品类的增速超过20%。

此外，新品类大量涌现。618期间，新增早产儿尿裤、儿童趴睡枕、智能学习灯光一体机、儿童仿真医学玩具等新品类数量超30个。

那些洞察消费者需求、开发出新产品的品牌，很多都有不错的表现。

新成立的ibaby，短短两三年已经做到睡袋品类市占率第一。这个品牌根据市场需求推出的恒温睡袋，半年就卖出60万条，今年618大促还实现了单品全网销量第一。

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