摘要： 淘宝买菜数字化助力陕西苹果产业高质量发展。

阿里MMC推动陕西苹果产业数字化升级

今年6月，霍学喜教授在湖北、重庆调研发现，近场社区电商模式让陕西苹果，最多三天时间就可以精准地从源头产地直卖到各大社区。

据他观察，阿里MMC通过终端服务的确定性和消费需求的确定性，帮助源头种植端农户以最优链路连接社区，可以为居民提供物美价优的服务。这是数字赋能农产品供应链效率和竞争力的典型方案，为陕西苹果发展带来了全新机遇。

“‘飞天苹果’上线淘宝买菜之后，可以更好的提升陕西苹果的全国市场竞争力和品牌影响力。近场社区电商也让原产地的优质苹果和社区里每个苹果需求者，做到精准匹配，生产者和消费者实现无缝对接。”霍学喜形容，陕西苹果这几年搭上了电商发展的快车，得到了迅猛的发展。

霍学喜在调研中也发现，目前，80%的果农依然是通过果商收购的方式销售苹果，利用网络销售的比例仅占11%。小农户的生产模式，碎片化的经营管理，给产业数字化运营带来很大的挑战。

“当前，苹果网络销售依然是平面市场和无序竞争市场，实现产销一体化经营的比例较低。要依托苹果供应链、价值链和产业链模式，建设现代市场营销体系，推进苹果产业向数字化变革，以销优产。”他认为，数字化转型对促进陕西苹果高质量发展、稳定果农收入、提升产业效率，都具有重要意义。

发展数字农业，就是要构建数字技术支撑的农业经营体系，促进数字技术与农产品生产、加工、物流、销售、服务等产业环节融合，实现农业产前、产中、产后环节短链化和农业产业治理结构优化。霍学喜建议，“十四五”期间，陕西应加强产地冷库仓储设施建设，提高智能化分选线的使用效率，推动产品向商品的标准化转变。要在销售市场建设前置仓，完善物流体系、供应链体系、冷链体系。此外，还要加强县乡一级电商运营人才培养，赋能陕西苹果产业数字化升级。

牵手阿里MMC，将是陕西苹果打响全国知名度，走近全国老百姓的重要一步。

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