摘要： 每个行业都找到了自己的“加速器”和“放大镜”。

新行业破圈，迎首波爆发

除常规非标和标品行业外，天猫上还聚拢了一批新行业，他们也通过阿里妈妈找到了自己独特的破圈增长路径。

人工智能公司科大讯飞2016年在天猫上开店，聚焦两个领域，一是AI商务办公赛道，针对职场人士推出了智能录音笔、智能办公本、智能翻译机等产品;二是AI学习教育领域，针对学生群体推出了智能学习机和扫描词典笔等。

对科大讯飞来说，定位品牌细分人群赛道、破圈拉新以及提效是重点。今年618，科大讯飞通过阿里妈妈互动城、JCGP(联合品牌人群增长计划)等工具增大品牌声量。截至6月17日，科大讯飞拉新会员超36万。

从货品运营到消费者运营，科大讯飞通过阿里妈妈打通全域营销链路，通过场景化布局，覆盖全周期营销诉求。此次618，科大讯飞抓住市场热点，开门红店铺销量同比增长195%，其中智能办公本同比增长653%，学习机同比增长近300%，词典笔销售超2600件，键鼠同比增长430%，智能录音笔同比增长100%。

三星堆博物馆入驻天猫不到一个月，店铺主打形象是铜大立人、青铜神树、太阳轮等博物馆的镇馆之宝，它们被制作成考古盲盒、祈福玩偶等产品。

作为新店铺，三星堆没有数据和沉淀可以参考，拉新成了难题。它通过直通车和超级推荐、品销宝组合投放，针对三星堆品牌人群、行业高购买欲人群、品类高潜人群等进行投放。截至6月7日，三星堆旗舰店曝光超过60万，收获1400多位会员，成交超过40万。

无论是品牌破圈还是人群提效，无论是标品、非标品还是小众冷门的新行业，都能在阿里妈妈找到针对性的解法，在618迎来确定性的爆发。

编辑 徐艺婷