摘要： 好的新品牌能推动行业进化。

细分品类里的新机会

在消费者洞察面前，大品牌与中小品牌站在同一起跑线。

以女性内衣市场为例，新品牌已赢得一方天下，但由于市场相当分散，细分品类中仍藏着机会。天猫618开售当天，Ubras即销售破亿，此后便连续领跑，拿下内衣第一;奶糖派大杯文胸第一的位置依旧牢靠。

与此同时，新面孔仍在不断涌现——去年6月才进驻天猫的素肌良品，以“果冻条”取代钢圈，成为软支撑内衣品类第一;2018年开出天猫店的“六只兔子”则成为了小胸内衣第一。

在这些新锐品牌的冲击下，有着三四十年历史的传统内衣品牌也在迅速革新。例如，爱慕专门推出了无钢圈子品牌“乎兮”，都市丽人也开始力推“零感内衣”。

新品牌如同一条条鲶鱼，搅活了沉寂已久的市场，而这股浪潮，还将继续。

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