摘要： 天猫仍是品牌运营主阵地。
今年618是反垄断后第一个重要电商节，各大平台均在流量端、供给侧以及基础设施端发力。多家券商注意到今年的行业变化，并在研报中指出天猫仍是品牌运营的主阵地。
品牌选择：天猫是品牌商家的销售规模和预算投入的第一阵地
多家券商报告援引亿邦智库关于618品牌商的一项调研，结果显示：
1) 67.2%的企业认为天猫是618活动中最重要的平台。
2) 资源投放上，根据数据估算天猫、京东和抖音是商家投入最多的平台;在资源有限条件下，56.9%的企业选择优先投放天猫，19%的企业选择优先投放抖音。
3) 销售规模上，天猫和京东销售预期领先其他平台。
从调研数据反馈看，天猫是品牌商家的销售规模和预算投入的第一阵地，平台销售和营销实力兼具，京东平台销售属性强于营销属性，抖音种草等营销属性强于销售属性，其他平台仍未进入大部分品牌商家的销售和营销的主要选择区间。
天风证券指出，平台调性和生态中消费者行为特性是决定品牌在不同平台销售规模和预算投入的因素。
另据长江证券观察，大量从其他电商平台起家的商家也逐渐开始进入淘系电商经营。例如，在抖音平台拥有103万粉丝的“低卡博士”于2020年6月开设淘宝店，经过一年经营后已积累13.2万店铺粉丝。三禾、植护等典型“拼品牌”目前也在天猫平台同步运营旗舰店。
品牌的“用脚投票”体现出淘系电商对于商家有着较强的吸引力。
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