摘要： 天猫启动老字号拓新计划，5年持续投入10亿。

借力“数字化”突破困境

对老字号来说，天猫618能取得这样的成绩并不容易。

多年来，老字号面临多重困境。

商务部流通产业促进中心发布《老字号数字化创新转型发展报告》显示，经商务部认定的1128家中华老字号企业，尽管其中84%在2019年处于盈利状态，但因经营理念陈旧、创新能力不足、产品迭代缓慢、品牌管理薄弱、知识产权受侵、专业人才稀缺等问题，不少老字号发展受阻。

以“瑞蚨祥”为例，其始创于1862 年，在王府井有一家20年的加盟店，因租金成本连年上涨，只能退租。很多老字号遇到了同样的问题。其多为传统门店，依靠黄金位置发展。近年来，随着租金上涨和城市变迁，不得不陆续关闭。

面对困境，老字号们积极拥抱数字化。

数据显示，1128家中华老字号中已经有700多家登陆了阿里零售平台，其中400多个中华老字号品牌在天猫上开设了旗舰店。

据悉，2020年，老字号在天猫的成交额超过了200亿元，其中有近60个品牌迈过一亿元的门槛，在天猫上购买老字号产品的人数已经达到1.3亿。

老字号们既推新品和新品牌，也尝试年轻化跨界营销。

鞋类老字号品牌内联升，主要在天猫做新品首批试销，在营销上也不逊色。早在2016年年货节期间，内联升就与故宫淘宝做联名款预售。之后尝试大鱼海棠电影IP，共做了6款联名布鞋，仅2周就卖了1600双，销售额40多万，其中大鱼海棠联名款布鞋在大鱼海棠所有衍生品排行榜里位列第一。

2021年，内联升再度与北欧潮袜品牌happysocks跨界营销，“凉鞋配潮袜潮酷炸街”的话题阅读量近400万。

内联升“大鱼海棠”联名款布鞋

在天猫上，老字号越活越年轻，也俘获了一大批Z世代。据悉，选择老字号的消费者年轻化趋势日益明显，每年有4000万95后在天猫为老字号“打call”。

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