摘要: 对于品牌而言,阿里妈妈可以带来确定性的回报。
为品牌找到确定性回报
除了AMIRO和薄荷健康,这个618,还有不少品牌崭露了头角。
有超级新锐品牌短跑冲刺,通过本次618获得了首轮爆发。而持续爆发型新品牌,也以长跑领跑者的独特节奏,在618中实现了新的突破。在细分领域不走寻常路的小赛道新品牌,借助618大促迅速卡位。还有传统品类、品牌基础上诞生的新品牌,改变了曾经的跑法,在618突破了瓶颈,快速焕新。
如新锐咖啡品牌永璞在6月1日当日销售额已赶超去年618全程。内衣品牌蕉内首小时销售额超越去年全天,稳坐内衣类目TOP2。韩国品牌Ulike,在618大促首日就实现了1小时破亿,超去年全天成交额,年增长超5倍,成为首个破亿的美容仪器品牌……
这不过是新品牌速度的一些代表。更多新品牌,如宝宝零食品牌小鹿蓝蓝、大胸内衣品牌奶糖派、潮流男装品牌beaster等,均充分借势618的大促势能不断涌现,在各自的赛道上展现出别样风姿。
这些品牌都是阿里妈妈的忠实拥趸。
为什么阿里妈妈有这么大的魔力?除了对销售增长的帮助,最重要的,还是确定性的回报。
今年4月,阿里巴巴集团副总裁、阿里妈妈事业群家洛表示:“天猫商家营销体系将为品牌长期生意投入负责,帮助品牌实现跨越式增长,进一步推动品牌在天猫平台整体经营的降本增效。”
而这正是阿里妈妈一直在做的事。通过数据洞察,阿里妈妈可以智能圈选目标人群,在站内外帮助商家进行精准触达,再通过“数据银行”回流,沉淀高价值用户,实现广告效能的提升和品牌资产价值的最大化。
618 首波活动已经告一段落,这些取得佳绩的新锐品牌们,仍然保持着强势的冲刺后劲,期待再一次拔高这个一年一度大促节点的品效。
编辑 徐艺婷
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