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为什么当代年轻人不愿生娃,却喜欢养猫?(四)杭州铸淘代运营- 铸淘电商-铸淘公司
发表时间:2021-06-07     阅读次数:    

摘要: 年轻人花在猫上的每一分钱,都是孤独的一部分。

出租屋里多了只猫,才有点像家了

归根到底,养猫消费,是孤独经济的一部分。

“孤独经济”催生宠物消费,在天猫618高速增长。天猫618开门红首小时宠物行业同比增长139%;首日仅用8小时超过去年全天成交。

天猫618期间的6.6乐活日,宠物行业首小时同比增长167%。“铲屎官”的需求也在逐渐升级,相比起过往刚需主粮,如今宠物零食、宠物电动玩具、宠物智能家居(猫砂盆、饮水机、喂食器)、出行装备等趋势品类也获得了200%以上的增长。

这些新品类里也催生了一批“隐形冠军”,让8个新锐品牌成为细分类目top 1,5个品牌跻身千万俱乐部,18个首战618的新品牌,单店喜提百万成交。

在天猫的消费报告里看看到,养猫用户更多是年轻未婚的人群,年龄段集中在18-24岁,其次是25-29岁。而养狗的则偏向已婚家庭。养猫的都是单身狗,看来是实锤。

通过消费数据还能发现,铲屎官们还喜欢买模玩动漫、懒人沙发、外卖卡券,标准的Z时代人群。

相比之下,养狗人群在淘宝天猫的消费偏好就大不一样了,比如汽车用品、户外登山、花卉绿植。总之一听年龄层就更加成熟。

比起事业稳定、已经成家的养狗人,养猫的年轻人往往忙碌,所以他们对陪伴的需求,也总是投射在独立性更强的猫身上。

毕竟,群居是人类的天性,无论多么能享受孤独,内心戏多么丰富,也总会有需要陪伴的一天。这种需求不分年龄段。

我在《人物》上看过一个买狗粮的故事,说的是一个飘在异地的年轻人,上淘宝给故乡的爸妈买狗粮。主人公说小时候爸妈讨厌各种宠物,连他养的蚕都给丢了。

毕业那年,父母都希望他回老家工作,他不听。妈妈对他说,你想自己去外面闯,我不拦你,但要是5年没混出名堂,你就回家吧。

5年早就过去了,这个年轻人没混出名堂,也没听父母的话回去,还在外面飘着。再后来,父母就养了一只狗。

一次,爸爸躺在沙发上看电视,看着看着就睡着了。狗子就把爸爸的拖鞋咬烂了。爸爸睡醒,就迷迷糊糊指着狗子,嘴里却叫着儿子的名字,骂道:XX,你要造反啊?

主人公想起,自己小时候调皮时,爸爸也是这样骂他的。眼泪差点就掉了下来。

对于在外打拼的年轻人而言,不论猫或是狗,总能让孤独打工人每次回家都感觉自己是“被需要”、“被期待”的。不用担心它没空,也不用担心它泄露自己心中的小秘密。

一个人的出租屋只是住处,但多了一只喵星人,就可以骗自己这是个家。

当代年轻人,不敢生娃,甚至不敢恋爱,却在生活的间隙里,开辟了另一种生活。自己活的像个社畜,却希望自己的宠物活得像人。

宠物逝去时,他们就像告别了一个亲人。在北京郊区的一家宠物殡葬店里,有些主人会在告别室和宠物的遗体呆上12个小时。

有些人甚至会从重庆、乌鲁木齐赶来,他们把这当作和宠物最后的旅行,然后匆匆离开,又回到孤独的打工人生活里。

看你在这个世界降生,看你在这个世界陨落,给你剪过指甲,洗过澡,你也打翻过杯子,在床上拉过屎,我们一起挺过了艰难困苦,也一起享受温馨快乐,也许这就是作为一个铲屎官的美好吧。

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